| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状及分析 | 第10-15页 |
| ·国外研究状况 | 第11-12页 |
| ·国内研究状况 | 第12-15页 |
| ·研究思路和方法 | 第15-16页 |
| 第二章 电影产业市场结构分析 | 第16-26页 |
| ·形态结构 | 第16-24页 |
| ·票房市场 | 第17-18页 |
| ·后电影开发市场 | 第18-24页 |
| ·媒体产业价值 | 第20-22页 |
| ·文化娱乐价值 | 第22-24页 |
| ·中美电影产业收入结构对比 | 第24-26页 |
| 第三章 后电影开发市场营销策略分析 | 第26-37页 |
| ·营销与电影营销 | 第26-28页 |
| ·营销的概念 | 第26页 |
| ·电影营销的对象和内容 | 第26-27页 |
| ·后电影产品的营销 | 第27-28页 |
| ·电影营销的作用以及在不同投资成本影片中的表现形式 | 第28-31页 |
| ·营销与生产之间的双赢和悖论 | 第31-33页 |
| ·电影内容的重要意义 | 第31页 |
| ·电影营销“制动”电影生产 | 第31-33页 |
| ·电影市场营销体系 | 第33-37页 |
| ·营销战略 | 第33页 |
| ·市场细分——目标市场——市场定位（STP 战略） | 第33-34页 |
| ·营销组合 | 第34-37页 |
| 第四章 中美电影市场差异的系统性分析 | 第37-58页 |
| ·美国电影市场的历史和现状分析 | 第37-48页 |
| ·好莱坞电影营销历史 | 第37-39页 |
| ·美国电影产业现状 | 第39-41页 |
| ·多元盈利模式立体营销体系 | 第39页 |
| ·全球化战略 | 第39-40页 |
| ·大型综合性传媒集团 | 第40-41页 |
| ·美国电影市场营销策略研究 | 第41-48页 |
| ·品牌营销 | 第41-42页 |
| ·事件营销 | 第42-44页 |
| ·国际营销 | 第44-45页 |
| ·跨媒体营销 | 第45-46页 |
| ·高概念营销 | 第46-48页 |
| ·中国电影市场的历史和现状分析 | 第48-54页 |
| ·中国电影营销的历史发展 | 第48-51页 |
| ·电影诞生到建国初期（1896——1953） | 第48-49页 |
| ·计划经济时期（1953——1978） | 第49页 |
| ·转型时期的体制改革（1978——1993） | 第49-50页 |
| ·新时期电影产业格局的战略调整（1993——至今） | 第50-51页 |
| ·中国电影产业现状 | 第51-54页 |
| ·后电影开发市场与票房市场增长不同步 | 第52页 |
| ·产业收入结构单一 | 第52-53页 |
| ·电影领域的“帕累托效应” | 第53-54页 |
| ·影片生产和消费的严重倒挂 | 第54页 |
| ·影响中国后电影市场发展的三大基本问题 | 第54-58页 |
| ·产业属性定位模糊，基础薄弱 | 第54-55页 |
| ·电影产业机制不完善 | 第55-56页 |
| ·产业仍然处于初级阶段，市场不成熟 | 第56-58页 |
| 第五章 中国后电影市场的创新性营销策略 | 第58-80页 |
| ·国内生态环境的变化 | 第58-63页 |
| ·政策环境 | 第58-60页 |
| ·经济环境 | 第60-61页 |
| ·文化环境 | 第61-62页 |
| ·技术环境 | 第62-63页 |
| ·中国电影营销未来发展战略 | 第63-80页 |
| ·整合营销 | 第64-68页 |
| ·文化营销 | 第68-72页 |
| ·联盟营销 | 第72-75页 |
| ·娱乐营销 | 第75-80页 |
| 第六章 结论 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
