| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.3 文献讨论 | 第16页 |
| 1.3 研究方法和思路 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第17页 |
| 1.4 本文创新点与存在的不足之处 | 第17-19页 |
| 1.4.1 创新点 | 第17页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第17-19页 |
| 2 相关概念界定与研究的理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1 概念与特征 | 第19-20页 |
| 2.1.1 网络营销的概念 | 第19页 |
| 2.1.2 农产品网络营销的概念与特征 | 第19-20页 |
| 2.2 研究的理论基础 | 第20-23页 |
| 2.2.1 供应链理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 整合营销理论 | 第21页 |
| 2.2.3 交易成本理论 | 第21-23页 |
| 3 章丘区农产品网络营销发展现状分析 | 第23-39页 |
| 3.1 章丘区概况 | 第23-24页 |
| 3.2 章丘区发展农产品网络营销的优势及机遇 | 第24-30页 |
| 3.2.1 章丘区发展农产品网络营销的优势 | 第24-27页 |
| 3.2.2 章丘区农产品实施网络营销的机遇 | 第27-30页 |
| 3.3 章丘区农产品网络营销主体构成情况分析 | 第30-32页 |
| 3.4 章丘区农产品网络营销产品构成情况分析 | 第32-33页 |
| 3.5 章丘区农产品网络营销基本模式情况分析 | 第33-34页 |
| 3.6 章丘区农产品网络营销体系建设情况分析 | 第34-35页 |
| 3.7 章丘区农产品网络营销效果分析 | 第35-39页 |
| 4 章丘区农产品网络营销发展存在的问题 | 第39-45页 |
| 4.1 政府宣传力度不够 | 第39页 |
| 4.2 农产品网络营销模式创新动力不足 | 第39-40页 |
| 4.3 农产品网络环境建设不完善 | 第40-41页 |
| 4.4 农产品网络营销缺乏专业人才 | 第41-42页 |
| 4.5 章丘区自身网络渠道专业性不强 | 第42-43页 |
| 4.6 电销市场抱团意识较弱,品牌建设不足 | 第43-45页 |
| 5 促进章丘区农产品网络营销发展的对策 | 第45-52页 |
| 5.1 加大政府宣传力度 | 第45页 |
| 5.2 探索农产品网络营销新模式 | 第45-46页 |
| 5.3 加快农产品网络营销环境建设 | 第46-48页 |
| 5.3.1 政府要发挥引导作用 | 第46页 |
| 5.3.2 加强网络和信息基础建设 | 第46-47页 |
| 5.3.3 加强营销网络的安全性和信用体系建设 | 第47页 |
| 5.3.4 建设并完善农产品物流配送体系 | 第47-48页 |
| 5.4 培养农产品网络营销的专业人才 | 第48-49页 |
| 5.4.1 通过发展农村职业技术教育培养农产品网络营销专业人才 | 第48页 |
| 5.4.2 制定各项激励政策吸引知识青年返乡服务 | 第48-49页 |
| 5.4.3 建立农产品营销的合作组织优化网络营销专业人才 | 第49页 |
| 5.5 借助专业网络交易平台进行农产品网络营销 | 第49-52页 |
| 5.5.1 加强与专业电子商务平台的合作 | 第49-50页 |
| 5.5.2 走品牌化建设之路 | 第50-51页 |
| 5.5.3 建设双流向B2B、B2C的农产品网络销售平台 | 第51-52页 |
| 6 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
