| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| Chapter 1: Introduction | 第9-13页 |
| 1.1 Study Background | 第9页 |
| 1.2 Importance of the Study | 第9-11页 |
| 1.3 Problem Statement | 第11页 |
| 1.4 Objectives of the Study | 第11-12页 |
| 1.5 Significance of the Study | 第12页 |
| 1.6 Structure of the thesis | 第12-13页 |
| Chapter 2: Literature Review | 第13-21页 |
| 2.1 Concept of Consumer Behaviors | 第13页 |
| 2.2 Social Factors | 第13-15页 |
| 2.3 Cultural Factors | 第15-16页 |
| 2.4 Personal Factor (Internal) | 第16-17页 |
| 2.5 Psychological Factor | 第17-18页 |
| 2.6 Consumer Buying Behavior | 第18-21页 |
| Chapter 3: Research Methodology | 第21-27页 |
| 3.1 Research Design | 第21页 |
| 3.2 Time Horizon | 第21页 |
| 3.3 Framework of the Study | 第21-23页 |
| 3.4 Researcher Interference | 第23页 |
| 3.5 Sample Population of Pepsi Cola Workers and Consumers | 第23页 |
| 3.6 Sampling Technique | 第23-24页 |
| 3.7 Data Collection Method | 第24-25页 |
| 3.8 Data Analysis Method | 第25页 |
| 3.9 Reliability and Validity | 第25-27页 |
| Chapter 4: Results and Data Analysis | 第27-35页 |
| 4.1 Characteristics of Respondents | 第27-31页 |
| 4.2 Descriptive Statistics | 第31页 |
| 4.3 Correlation Analysis | 第31-32页 |
| 4.4 Regression Analysis | 第32-35页 |
| Chapter 5: Conclusion and Recommendation | 第35-39页 |
| 5.1 Conclusion | 第36-37页 |
| 5.2 Recommendation | 第37-38页 |
| 5.3 Scope for Further Research | 第38-39页 |
| Reference | 第39-41页 |
| Appendix | 第41-45页 |
| Acknowledgements | 第45-46页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第46页 |
