河源仙湖茶品牌推广对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 前言 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究情况 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究情况 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 概念及相关基础理论 | 第14-21页 |
| 2.1 品牌内涵概述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌的价值及意义 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌推广概述 | 第17-21页 |
| 2.2.1 品牌推广的定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌推广的理论基础 | 第18-19页 |
| 2.2.3 品牌推广的策略概述 | 第19-21页 |
| 第三章 河源仙湖茶品牌推广现状调查 | 第21-26页 |
| 3.1 河源仙湖茶品牌概述 | 第21-23页 |
| 3.1.1 茶品牌发展布局概述 | 第21-22页 |
| 3.1.2 茶品牌建设主体概述 | 第22-23页 |
| 3.2 河源仙湖茶品牌现状调查 | 第23-26页 |
| 第四章 河源仙湖茶品牌推广存在的问题及原因分析 | 第26-31页 |
| 4.1 仙湖茶品牌推广存在的问题 | 第26-28页 |
| 4.1.1 自创品牌少 | 第26页 |
| 4.1.2 品牌知名度不高 | 第26页 |
| 4.1.3 品牌推广力度不够 | 第26-27页 |
| 4.1.4 茶叶品牌推广方法不当 | 第27-28页 |
| 4.2 限制河源仙湖茶品牌推广的原因分析 | 第28-31页 |
| 4.2.1 品牌意识不强 | 第28-29页 |
| 4.2.2 企业宣传推广投入不够 | 第29页 |
| 4.2.3 政府扶持力度小 | 第29-30页 |
| 4.2.4 其他品牌竞争挤压 | 第30-31页 |
| 第五章 国内外品牌发展典型案例的经验总结 | 第31-35页 |
| 5.1 英国立顿茶 | 第31-32页 |
| 5.2 安溪铁观音 | 第32-33页 |
| 5.3 蒙顶山茶 | 第33-35页 |
| 第六章 河源仙湖茶品牌推广对策 | 第35-43页 |
| 6.1 增强品牌经营意识 | 第36页 |
| 6.2 加强品牌扶持引导 | 第36-37页 |
| 6.3 做好品牌管理保护 | 第37-38页 |
| 6.4 丰富品牌文化内涵 | 第38-39页 |
| 6.5 进行品牌多元化推广 | 第39-43页 |
| 第七章 结论 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第48-49页 |
| 附录A 河源仙湖茶品牌影响数据分析表 | 第49-51页 |
| 附录B 政府对河源市仙湖茶品牌的扶持概况表 | 第51-52页 |
