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河源仙湖茶品牌推广对策研究

摘要第4-5页
abstract第5页
第一章 前言第8-14页
    1.1 研究背景及意义第8-10页
        1.1.1 研究背景第8-9页
        1.1.2 研究意义第9-10页
    1.2 国内外研究现状第10-13页
        1.2.1 国外研究情况第10-11页
        1.2.2 国内研究情况第11-13页
    1.3 研究内容与方法第13-14页
        1.3.1 研究内容第13页
        1.3.2 研究方法第13-14页
第二章 概念及相关基础理论第14-21页
    2.1 品牌内涵概述第14-17页
        2.1.1 品牌的定义第14-15页
        2.1.2 品牌的特征第15-16页
        2.1.3 品牌的价值及意义第16-17页
    2.2 品牌推广概述第17-21页
        2.2.1 品牌推广的定义第17-18页
        2.2.2 品牌推广的理论基础第18-19页
        2.2.3 品牌推广的策略概述第19-21页
第三章 河源仙湖茶品牌推广现状调查第21-26页
    3.1 河源仙湖茶品牌概述第21-23页
        3.1.1 茶品牌发展布局概述第21-22页
        3.1.2 茶品牌建设主体概述第22-23页
    3.2 河源仙湖茶品牌现状调查第23-26页
第四章 河源仙湖茶品牌推广存在的问题及原因分析第26-31页
    4.1 仙湖茶品牌推广存在的问题第26-28页
        4.1.1 自创品牌少第26页
        4.1.2 品牌知名度不高第26页
        4.1.3 品牌推广力度不够第26-27页
        4.1.4 茶叶品牌推广方法不当第27-28页
    4.2 限制河源仙湖茶品牌推广的原因分析第28-31页
        4.2.1 品牌意识不强第28-29页
        4.2.2 企业宣传推广投入不够第29页
        4.2.3 政府扶持力度小第29-30页
        4.2.4 其他品牌竞争挤压第30-31页
第五章 国内外品牌发展典型案例的经验总结第31-35页
    5.1 英国立顿茶第31-32页
    5.2 安溪铁观音第32-33页
    5.3 蒙顶山茶第33-35页
第六章 河源仙湖茶品牌推广对策第35-43页
    6.1 增强品牌经营意识第36页
    6.2 加强品牌扶持引导第36-37页
    6.3 做好品牌管理保护第37-38页
    6.4 丰富品牌文化内涵第38-39页
    6.5 进行品牌多元化推广第39-43页
第七章 结论第43-45页
致谢第45-46页
参考文献第46-48页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第48-49页
附录A 河源仙湖茶品牌影响数据分析表第49-51页
附录B 政府对河源市仙湖茶品牌的扶持概况表第51-52页

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