摘要 | 第4-5页 |
abstract | 第5-6页 |
1 引言 | 第9-15页 |
1.1 研究背景及研究意义 | 第9-11页 |
1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
1.2 国内外研究综述 | 第11-13页 |
1.2.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
1.2.2 国内研究综述 | 第12-13页 |
1.3 研究内容与方法 | 第13-14页 |
1.3.1 研究内容 | 第13页 |
1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
1.4 创新点 | 第14-15页 |
2 概念界定及理论基础 | 第15-19页 |
2.1 概念界定 | 第15-16页 |
2.1.1 三结合基地 | 第15页 |
2.1.2 农产品品牌 | 第15-16页 |
2.2 理论基础 | 第16-19页 |
2.2.1 农业试验与示范理论 | 第16页 |
2.2.2 农产品品牌建设理论 | 第16-17页 |
2.2.3 农业标准化理论 | 第17页 |
2.2.4 农业产业链理论 | 第17-18页 |
2.2.5 品牌营销理论 | 第18-19页 |
3 河北农业大学三结合基地农产品品牌建设现状与问题分析 | 第19-30页 |
3.1 河北农业大学三结合基地农产品品牌建设现状 | 第19-20页 |
3.2 三结合基地农产品品牌现状调查设计 | 第20-23页 |
3.2.1 调查对象选择 | 第20-21页 |
3.2.2 调查内容设计 | 第21-23页 |
3.3 河北农业大学三结合基地农产品品牌建设的问题 | 第23-26页 |
3.3.1 品牌知名度低 | 第23-24页 |
3.3.2 农产品质量安全体系建设落后 | 第24-25页 |
3.3.3 农产品价格偏高 | 第25-26页 |
3.3.4 产品附加值低,市场销路不畅 | 第26页 |
3.4 河北农业大学三结合基地农产品品牌建设问题的影响因素 | 第26-30页 |
3.4.1 科研技术人员匮乏 | 第26-27页 |
3.4.2 农户分散经营 | 第27页 |
3.4.3 产品品牌缺乏宣传 | 第27-28页 |
3.4.4 品牌建设主体行动力滞后 | 第28-30页 |
4 农产品品牌建设相关经验及启示 | 第30-37页 |
4.1 发达国家农产品品牌建设发展过程相关经验 | 第30-32页 |
4.1.1 美国 | 第30-31页 |
4.1.2 日本 | 第31页 |
4.1.3 法国 | 第31-32页 |
4.2 我国农产品品牌建设发展过程及相关启示 | 第32-33页 |
4.2.1 我国农产品品牌建设历史延革 | 第32-33页 |
4.2.2 我国农产品品牌建设的经验总结 | 第33页 |
4.3 案例分析—以北京市“平谷仙桃”品牌发展为例 | 第33-37页 |
4.3.1 品牌开发背景 | 第33-34页 |
4.3.2 品牌创立的过程 | 第34页 |
4.3.3 品牌推广的过程 | 第34-35页 |
4.3.4 所取得的成效 | 第35页 |
4.3.5 相关启示 | 第35-37页 |
5 河北农业大学三结合基地农产品品牌建设的对策建议 | 第37-46页 |
5.1 注重品牌整合传播 | 第37-39页 |
5.1.1 龙头企业带动,夯实品牌建设基础 | 第37-38页 |
5.1.2 积极利用高校进行招商引资 | 第38-39页 |
5.2 提升科技含量,促进标准化生产 | 第39-41页 |
5.2.1 发挥科研人员的力量 | 第39-40页 |
5.2.2 建立标准化示范基地 | 第40-41页 |
5.3 构建合理品牌定价策略 | 第41-42页 |
5.4 优化产业链结构,稳定主体运行机制 | 第42-44页 |
5.4.1 构建全产业链模式 | 第42-43页 |
5.4.2 发挥主体作用 | 第43-44页 |
5.5 提升农产品品牌文化内涵 | 第44-46页 |
6 结论 | 第46-47页 |
参考文献 | 第47-49页 |
附录A | 第49-53页 |
附录B | 第53-54页 |
作者简历 | 第54-55页 |
致谢 | 第55-56页 |
附件 | 第56-57页 |