| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一部分 作品方案 | 第9-49页 |
| 第二部分 创意说明 | 第49-70页 |
| 1 选题来源与研究目的、意义 | 第50-52页 |
| 1.1 选题来源 | 第50-51页 |
| 1.2 研究目的、意义 | 第51-52页 |
| 2 策划案运用的方法策略 | 第52-55页 |
| 2.1 问卷调查法 | 第52页 |
| 2.2 pest分析法 | 第52-53页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第53页 |
| 2.4 独特的销售主张(USP) | 第53-54页 |
| 2.5 品牌定位战略 | 第54-55页 |
| 3 策划案的流程及创意解释 | 第55-70页 |
| 3.1 市场分析 | 第55-61页 |
| 3.1.1 餐饮行业的市场发展 | 第55-57页 |
| 3.1.2 目标消费者分析 | 第57-58页 |
| 3.1.3 行业竞争者分析 | 第58页 |
| 3.1.4 品牌主体分析 | 第58-61页 |
| 3.1.4.1 “九黎”餐饮品牌的地域环境分析： | 第59页 |
| 3.1.4.2 “九黎”餐饮品牌的文化背景分析： | 第59-60页 |
| 3.1.4.3 “九黎”餐饮品牌的SWOT行销分析： | 第60-61页 |
| 3.2 品牌战略规划 | 第61-62页 |
| 3.3 品牌广告语及品牌故事 | 第62-65页 |
| 3.3.1 品牌核心价值 | 第63页 |
| 3.3.2 品牌广告语 | 第63-64页 |
| 3.3.3 品牌故事 | 第64-65页 |
| 3.4 品牌营销推广 | 第65-67页 |
| 3.4.1 线上互联社交·遇见味 | 第66页 |
| 3.4.2 户外大屏分析·看见味 | 第66-67页 |
| 3.4.3 线下体验参与·体验味 | 第67页 |
| 3.5 媒介提案 | 第67-68页 |
| 3.6 广告预算与效果评估 | 第68-70页 |
| 3.6.1 广告预算 | 第68-69页 |
| 3.6.2 广告评估 | 第69-70页 |
| 第三部分 附录 | 第70-81页 |
| 附录A 九黎企业文化策划文案 | 第71-72页 |
| 附录B 问卷调查 | 第72-77页 |
| 附录C 参考文献 | 第77-79页 |
| 附录D 商业合同书 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |