中国移动XX公司宽带业务市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 论文选题的研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究方法和内容 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 特色与创新之处 | 第11-12页 |
| 1.3.1 论文的特色 | 第11页 |
| 1.3.2 论文的创新 | 第11-12页 |
| 第二章 理论和文献综述 | 第12-16页 |
| 2.1 理论综述 | 第12-14页 |
| 2.1.1 目标市场营销战略 | 第12页 |
| 2.1.2 市场营销组合策略 | 第12-13页 |
| 2.1.3 PEST宏观环境分析法 | 第13-14页 |
| 2.1.4 波特五力模型分析法 | 第14页 |
| 2.2 文献综述 | 第14-16页 |
| 第三章 XX移动宽带业务市场营销环境分析 | 第16-23页 |
| 3.1 XX移动宽带业务简介 | 第16页 |
| 3.2 PEST环境分析 | 第16-18页 |
| 3.2.1 政治因素 | 第16-17页 |
| 3.2.2 经济因素 | 第17页 |
| 3.2.3 社会因素 | 第17-18页 |
| 3.2.4 技术因素 | 第18页 |
| 3.3 五力模型分析 | 第18-23页 |
| 3.3.1 供应商的议价能力 | 第18-19页 |
| 3.3.2 购买者的议价能力 | 第19页 |
| 3.3.3 新进入者的威胁 | 第19-20页 |
| 3.3.4 替代品的威胁 | 第20页 |
| 3.3.5 同业竞争者的竞争程度 | 第20-23页 |
| 第四章 XX移动宽带业务目标市场定位分析 | 第23-29页 |
| 4.1 宽带业务需求现状调查 | 第23-25页 |
| 4.1.1 宽带业务普及率情况分析 | 第23-24页 |
| 4.1.2 用户使用宽带的主要因素分析 | 第24页 |
| 4.1.3 用户选择宽带的主要因素分析 | 第24-25页 |
| 4.2 宽带业务细分市场 | 第25-27页 |
| 4.2.1 按区域分布进行市场细分 | 第25-26页 |
| 4.2.2 按家庭生命周期和生命结构进行市场细分 | 第26-27页 |
| 4.3 宽带业务目标市场选择 | 第27-28页 |
| 4.3.1 不同区域分布的市场选择 | 第27-28页 |
| 4.3.2 不同家庭生命周期和生命结构的市场选择 | 第28页 |
| 4.4 宽带业务市场定位 | 第28-29页 |
| 第五章 XX移动宽带业务市场营销策略 | 第29-38页 |
| 5.1 产品设计 | 第29页 |
| 5.2 价格设计 | 第29-34页 |
| 5.2.1 竞争性定价策略 | 第30页 |
| 5.2.2 差异化定价策略 | 第30-31页 |
| 5.2.3 组合定价策略 | 第31-33页 |
| 5.2.4 体验式定价策略 | 第33-34页 |
| 5.3 促销设计 | 第34-36页 |
| 5.3.1 市场传播设计 | 第34-35页 |
| 5.3.2 资费促销设计 | 第35-36页 |
| 5.4 渠道设计 | 第36-38页 |
| 5.4.1 直销渠道拓展策略 | 第36页 |
| 5.4.2 实体渠道拓展策略 | 第36-37页 |
| 5.4.3 电子渠道拓展策略 | 第37-38页 |
| 第六章 营销策略实施保障 | 第38-41页 |
| 6.1 提高宽带网络质量 | 第38页 |
| 6.2 优化组织系统架构 | 第38-39页 |
| 6.3 提升服务质量 | 第39-41页 |
| 结论与展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
