| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10页 |
| 1.2 研究问题与创新 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-19页 |
| 2.1 媒介融合 | 第11-13页 |
| 2.2 媒介融合视角下的跨屏传播 | 第13-17页 |
| 2.2.1 关于跨屏的概念 | 第13-15页 |
| 2.2.2 关于跨屏传播 | 第15-17页 |
| 2.3 媒介融合视角下NBA赛事的跨屏研究 | 第17-19页 |
| 3 研究对象及方法 | 第19-20页 |
| 3.1 研究对象 | 第19页 |
| 3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第19页 |
| 3.2.2 内容分析法 | 第19页 |
| 3.2.3 个案研究法 | 第19页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第19-20页 |
| 3.2.5 专家访谈法 | 第20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-59页 |
| 4.1 媒介融合下NBA赛事跨屏传播的演变历程 | 第20-24页 |
| 4.1.1 电视单项感知传播阶段 | 第20-21页 |
| 4.1.2 网络跨时空传播阶段 | 第21-22页 |
| 4.1.3 多屏共存的跨屏传播阶段 | 第22-24页 |
| 4.2 媒介融合下NBA赛事跨屏传播的核心竞争力 | 第24-29页 |
| 4.2.1 国外NBA赛事转播权 | 第25页 |
| 4.2.2 中国NBA赛事转播权归属 | 第25-26页 |
| 4.2.3 中国NBA赛事网络转播权分销变化 | 第26页 |
| 4.2.4 中国NBA赛事网络版权方的优势 | 第26-27页 |
| 4.2.5 NBA选择腾讯体育的原因分析 | 第27-29页 |
| 4.3 媒介融合下NBA赛事跨屏传播的传播渠道 | 第29-33页 |
| 4.3.1 跨屏的两种主要渠道：利用电视与互联网的互补性 | 第29-31页 |
| 4.3.2 跨屏的多种媒介选择：电视、电脑、手机、iPad | 第31-33页 |
| 4.4 媒介融合下NBA赛事跨屏传播的内容制作 | 第33-45页 |
| 4.4.1 基于赛事版权的跨屏内容扩散 | 第33-35页 |
| 4.4.2 以服务受众为目标的跨屏内容制作 | 第35-40页 |
| 4.4.3 围绕核心资源的内容直播团队 | 第40-43页 |
| 4.4.4 顺应互联网直播爆发式发展趋势 | 第43-45页 |
| 4.5 媒介融合下NBA赛事跨屏传播受众分析 | 第45-51页 |
| 4.5.1 “受众”称谓的变化 | 第45页 |
| 4.5.2 收视行为的转变 | 第45-47页 |
| 4.5.3 收视特征的转变 | 第47-51页 |
| 4.6 媒介融合下NBA赛事跨屏营销 | 第51-59页 |
| 4.6.1 媒介融合下NBA赛事跨屏营销特点 | 第51-52页 |
| 4.6.2 媒介融合下NBA赛事跨屏营销策略 | 第52-59页 |
| 5 结论与建议 | 第59-62页 |
| 5.1 结论 | 第59-61页 |
| 5.1.1 赛事跨屏传播流转于大屏、中屏、小屏之间 | 第59-60页 |
| 5.1.2 赛事内容的跨屏传播主要基于赛事版权 | 第60页 |
| 5.1.3 赛事跨屏传播随着用户收视特征和行为的转变发生了巨大的变化 | 第60页 |
| 5.1.4 跨屏广告更注重与用户间的互动关系,营销趋于泛娱乐化 | 第60-61页 |
| 5.2 建议 | 第61-62页 |
| 5.2.1 融合多屏互动,创新互动方法 | 第61页 |
| 5.2.2 充分利用大赛版权资源价值,深度开发多元化内容产品 | 第61页 |
| 5.2.3 关注受众体验,提高内容品质,争夺用户群体 | 第61页 |
| 5.2.4 创新跨屏营销方式,拓展多样化广告播出模式 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第69页 |
