| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第16-27页 |
| 1.1 Background | 第16-20页 |
| 1.2 Motivation | 第20-21页 |
| 1.3 Research Objectives | 第21页 |
| 1.4 Research Questions | 第21-22页 |
| 1.5 Significance of the study | 第22页 |
| 1.6 Contributions of the study: | 第22-25页 |
| 1.6.1 Major Contribution of dissertation in terms of publications | 第23-25页 |
| 1.7 Research Contents and Dissertation Structure | 第25-27页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第27-45页 |
| 2.1 Introduction: | 第27页 |
| 2.2 Impulse Buying Behavior | 第27-29页 |
| 2.2.1 Definition of Impulsive Buying | 第28页 |
| 2.2.2 Types of Impulse Buying | 第28-29页 |
| 2.3 Online Impulse Buying | 第29-35页 |
| 2.4 Website Quality | 第35页 |
| 2.5 Sales Promotion | 第35-36页 |
| 2.6 Use of Credit Card | 第36-37页 |
| 2.7 Shopping Values | 第37-38页 |
| 2.8 Scarcity | 第38-39页 |
| 2.9 Serendipity Information | 第39-40页 |
| 2.10 Technology Acceptance Model | 第40-41页 |
| 2.11 A taxonomy structure of online impulse buying variables | 第41-44页 |
| 2.11.1 Online impulse buying stimulus | 第41页 |
| 2.11.2 Online Impulse buying organism and response | 第41-44页 |
| 2.12 Summary | 第44-45页 |
| Chapter 3 Hypotheses Development and Research Framework | 第45-58页 |
| 3.1 Introduction | 第45页 |
| 3.2 Hypotheses Development and Determinants of OIBB | 第45-56页 |
| 3.2.1 Website Quality | 第45-46页 |
| 3.2.2 Sales Promotion | 第46-48页 |
| 3.2.3 Use of Credit Card | 第48-49页 |
| 3.2.4 Hedonic and Utilitarian motivation | 第49-50页 |
| 3.2.5 Perceived Usefulness | 第50-51页 |
| 3.2.6 Perceived Ease of Use | 第51页 |
| 3.2.7 Scarcity | 第51-52页 |
| 3.2.8 Serendipity | 第52页 |
| 3.2.9 Social Shopping | 第52-53页 |
| 3.2.10 Adventure Shopping | 第53页 |
| 3.2.11 Value Shopping | 第53页 |
| 3.2.12 Relaxation Shopping | 第53-54页 |
| 3.2.13 Idea Shopping | 第54-56页 |
| 3.3 Summary | 第56-58页 |
| Chapter 4 Website Quality and Online Impulse Buying Behavior | 第58-70页 |
| 4.1 Introduction | 第58-59页 |
| 4.2 Research Design and Methodology | 第59-61页 |
| 4.2.1 Procedure | 第59-61页 |
| 4.2.2 Measurement of Variables | 第61页 |
| 4.3 Data Analysis and Results | 第61-67页 |
| 4.3.1 Hypotheses Testing Results | 第65-67页 |
| 4.3.2 Robustness Check Using Respondents' Demographics as Control Variables | 第67页 |
| 4.4 Discussions | 第67-69页 |
| 4.5 Summary | 第69-70页 |
| Chapter 5 Online Impulse Shopping on "Double Eleven" Shopping Festival | 第70-88页 |
| 5.1 Introduction | 第70-74页 |
| 5.2 Research Methods | 第74-75页 |
| 5.2.1 Questionnaire,~((study one)) | 第75页 |
| 5.2.2 Measures of Independent, dependent and moderator Variables | 第75页 |
| 5.3 Interview,~((Study two)) | 第75-76页 |
| 5.4 Results and Hypotheses Testing | 第76-82页 |
| 5.4.1 Missing Value Treatment | 第78页 |
| 5.4.2 Multicollinearity Issue | 第78-79页 |
| 5.4.3 Common Method Variance and Non-Response Bias | 第79页 |
| 5.4.4 Structure Model Results | 第79-82页 |
| 5.5 Results and Discussions~((Study two)) | 第82-85页 |
| 5.6 Discussion | 第85-87页 |
| 5.7 Summary | 第87-88页 |
| Chapter 6 Chinese Social Commerce Environment | 第88-110页 |
| 6.1 Introduction | 第88-92页 |
| 6.2 Research Methodology | 第92-94页 |
| 6.2.1 Measurements of Exogenous and Endogenous variables | 第94页 |
| 6.2.2 Analysis Techniques | 第94页 |
| 6.3 Measurement Model | 第94-97页 |
| 6.4 Results and Findings | 第97-100页 |
| 6.4.1 EFA and CFA | 第97页 |
| 6.4.2 CFA | 第97页 |
| 6.4.3 Reliability and Convergent Validity | 第97-98页 |
| 6.4.4 Discriminant Validity | 第98-100页 |
| 6.4.5 Common Bias Method | 第100页 |
| 6.5 Results of Hypotheses Testing | 第100-102页 |
| 6.5.1 The Results of Moderating effects | 第100-102页 |
| 6.6 Discussion with Results | 第102-107页 |
| 6.7 Summary | 第107-110页 |
| Chapter 7 Implications, Limitations, Future Recommendations and Conclusion | 第110-120页 |
| 7.1 Implications for Online Retailers Marketing Managers and Web Developers | 第110-114页 |
| 7.2 Limitations and Future Directions | 第114-116页 |
| 7.3 Conclusion | 第116-120页 |
| References | 第120-133页 |
| Acknowledgements | 第133-134页 |
| Dedication | 第134-135页 |
| Appendix | 第135-139页 |
| List of Publications | 第139-142页 |
| Achievements | 第142页 |
