| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的与研究内容 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外有关文献综述 | 第9-13页 |
| 1.3.1 国内外有关城市品牌印象的文献综述 | 第9-13页 |
| 1.3.2 国内外有关南昌城市形象建设和传播的文献综述 | 第13页 |
| 1.4 研究方法与研究过程 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.6 本文的内容框架 | 第15-16页 |
| 第二章 城市品牌印象概述 | 第16-18页 |
| 2.1 城市品牌印象的定义 | 第16页 |
| 2.2 城市品牌印象的构成因素 | 第16-18页 |
| 第三章 基于认知者展开的南昌城市品牌印象调查研究 | 第18-27页 |
| 3.1 南昌城市品牌认知者的界定 | 第18页 |
| 3.2 南昌城市品牌印象认知者调查问卷设计 | 第18-19页 |
| 3.3 南昌城市品牌印象调查结果分析 | 第19-27页 |
| 第四章 南昌市城市品牌印象的塑造存在的问题 | 第27-30页 |
| 4.1 传播内容标签化不明显，导致城市印象模糊 | 第27-28页 |
| 4.2 城市建设水平亟待提升，增强南昌形象传播硬实力 | 第28页 |
| 4.3 新传播渠道开发匮乏，未跟上受众媒介使用习惯 | 第28-29页 |
| 4.4 媒介整合能力不强，信息存在重复传播 | 第29-30页 |
| 第五章 提升南昌城市品牌印象好感度的对策 | 第30-39页 |
| 5.1 传播内容——精准定位城市 | 第30-31页 |
| 5.1.1 完善城市建设，提高服务能力 | 第30-31页 |
| 5.1.2 准确定位城市，找准记忆点 | 第31页 |
| 5.2 传播方式——媒介整合营销推广 | 第31-39页 |
| 5.2.1 巧妙运用新闻媒体 | 第32页 |
| 5.2.2 差异化城市形象广告投放 | 第32-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录A | 第43-47页 |
| 附录B | 第47-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第50页 |
