面向中国市场的印尼旅游业营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.3 框架结构图 | 第12-14页 |
| 第二章 概念界定 | 第14-17页 |
| 2.1 旅游基本定义 | 第14页 |
| 2.2 市场营销定义 | 第14-15页 |
| 2.3 营销组合理论 | 第15页 |
| 2.4 旅游营销组合概念 | 第15-16页 |
| 2.5 国家旅游品牌概念 | 第16-17页 |
| 第三章 印尼的旅游资源 | 第17-22页 |
| 3.1 自然资源的吸引力 | 第17-20页 |
| 3.1.1 海洋资源 | 第17-19页 |
| 3.1.2 陆上旅游资源 | 第19-20页 |
| 3.2 其他资源的吸引力 | 第20-22页 |
| 3.2.1 文化资源的吸引力 | 第20-21页 |
| 3.2.2 烹饪美食的吸引力 | 第21-22页 |
| 第四章 印尼的旅游条件分析 | 第22-29页 |
| 4.1 印尼旅游基础设施 | 第22-25页 |
| 4.1.1 印尼酒店现状 | 第22-23页 |
| 4.1.2 印尼信息通信技术现状 | 第23-24页 |
| 4.1.3 印尼卫生现状 | 第24-25页 |
| 4.2 印尼旅游服务 | 第25-26页 |
| 4.2.1 印尼旅游业人力资源现状 | 第25页 |
| 4.2.2 热情的印尼人民 | 第25-26页 |
| 4.3 印尼交通现状 | 第26-29页 |
| 4.3.1 印尼航空运输现状 | 第26-27页 |
| 4.3.2 印尼海上运输现状 | 第27-28页 |
| 4.3.3 印尼地面运输现状 | 第28-29页 |
| 第五章 中国消费者分析 | 第29-43页 |
| 5.1 中国游客赴印尼旅游的概况 | 第29-33页 |
| 5.1.1 中国游客数量 | 第29-30页 |
| 5.1.2 中国游客支出状况 | 第30-31页 |
| 5.1.3 旅游模式 | 第31-32页 |
| 5.1.4 游客性别 | 第32-33页 |
| 5.1.5 消费者地域分布 | 第33页 |
| 5.2 中国赴印尼旅游的动机 | 第33-37页 |
| 5.2.1 中国游客的旅游目的 | 第33-35页 |
| 5.2.2 中国游客喜欢的旅游目的地 | 第35页 |
| 5.2.3 最受中国游客欢迎的活动 | 第35-36页 |
| 5.2.4 选择旅游目的地的影响因素 | 第36-37页 |
| 5.3 中国游客消费特征 | 第37-43页 |
| 5.3.1 游行停留时间 | 第37页 |
| 5.3.2 中国假期的影响 | 第37-38页 |
| 5.3.3 中国游客的游伴选择 | 第38页 |
| 5.3.4 中国游客旅游信息的获取渠道 | 第38-43页 |
| 第六章 印尼旅游业营销策略的现状 | 第43-54页 |
| 6.1 市场营销与推广4Ps策略分析 | 第43-49页 |
| 6.1.1 产品和价格策略分析 | 第44-45页 |
| 6.1.2 渠道策略分析 | 第45-47页 |
| 6.1.3 促销策略分析 | 第47-49页 |
| 6.2 免签政策 | 第49页 |
| 6.3 国家旅游品牌战略 | 第49-54页 |
| 6.3.1 “精彩印度尼西亚”国家旅游品牌战略 | 第49-51页 |
| 6.3.2 国家旅游品牌建设战略 | 第51-54页 |
| 第七章 面向中国游客的营销策略 | 第54-60页 |
| 7.1 印尼旅游现状符合中国游客 | 第54-56页 |
| 7.1.1 加强旅游资源的发展与利用 | 第54-55页 |
| 7.1.2 豪华悠闲的旅游定位 | 第55页 |
| 7.1.3 制定符合中国假期地旅游计划 | 第55-56页 |
| 7.2 提升面向中国游客的印尼旅游条件 | 第56-58页 |
| 7.2.1 加强对中文服务的重视和推广 | 第56页 |
| 7.2.2 提升相关从业人员的服务质量 | 第56-57页 |
| 7.2.3 加强旅游安全措施与基础设施建设 | 第57页 |
| 7.2.4 提升旅行社的服务水平 | 第57-58页 |
| 7.3 印尼旅游业的发展根据中国游客要求 | 第58-60页 |
| 7.3.1 加强对中国市场的旅游推广 | 第58-59页 |
| 7.3.2 契合中国游客的特殊需求 | 第59-60页 |
| 第八章 结论与展望 | 第60-62页 |
| 8.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 8.2 不足与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
