| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.1 国内相关研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国外相关研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 论文研究中的相关概念 | 第16-18页 |
| 1.3.1 奢侈品牌 | 第16-18页 |
| 1.3.2 品牌广告 | 第18页 |
| 1.3.3 互动行为 | 第18页 |
| 1.4 研究范围的界定 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究区域的界定 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究对象的界定 | 第19页 |
| 1.5 研究的重点及框架 | 第19-20页 |
| 1.5.1 研究的重点 | 第19-20页 |
| 1.5.2 研究的框架 | 第20页 |
| 1.6 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.7 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 广告概述 | 第22-32页 |
| 2.1 广告起源与发展 | 第22-24页 |
| 2.1.1 广告内容与形式发展进程 | 第22-23页 |
| 2.1.2 广告的作用 | 第23-24页 |
| 2.2 奢侈品牌广告内容形式与发展 | 第24-29页 |
| 2.2.1 奢侈品牌广告的内容与形式 | 第24-25页 |
| 2.2.2 当下时尚类奢侈品牌广告内容观察与分析 | 第25-29页 |
| 2.3 本章小结 | 第29-32页 |
| 第三章 互动行为及创意研究 | 第32-40页 |
| 3.1 互动的概念与作用 | 第32页 |
| 3.1.1 互动的概念 | 第32页 |
| 3.1.2 互动的作用 | 第32页 |
| 3.2 广告中的互动 | 第32-37页 |
| 3.2.1 广告类型分析 | 第32-34页 |
| 3.2.2 广告中互动的形态呈现 | 第34页 |
| 3.2.3 广告中可互动的类型与内容 | 第34-35页 |
| 3.2.3.1 互动类型 | 第34-35页 |
| 3.2.3.2 可互动元素 | 第35页 |
| 3.2.4 投放范围及投放方式 | 第35-37页 |
| 3.3 广告中互动行为的作用概述 | 第37-38页 |
| 3.3.1 优化提升品牌价值 | 第37页 |
| 3.3.2 引导审美潮流 | 第37页 |
| 3.3.3 提升奢侈品牌客户的层次价值 | 第37-38页 |
| 3.4 互动的技术 | 第38-39页 |
| 3.4.1 现有互动技术研究 | 第38页 |
| 3.4.2 可发展互动技术研究 | 第38-39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 奢侈品牌广告中的互动方法与行为分析 | 第40-48页 |
| 4.1 品牌广告中的互动行为概述 | 第40页 |
| 4.2 奢侈品牌广告中互动方法行为与需求分析 | 第40-47页 |
| 4.2.1 互动方法行为分类 | 第40-41页 |
| 4.2.2 奢侈品牌广告的互动方式——“定制” | 第41-44页 |
| 4.2.3 定制互动步骤 | 第44-46页 |
| 4.2.4 互动需求的心理分析 | 第46-47页 |
| 4.3 本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 奢侈品品牌广告互动行为的艺术性分析 | 第48-58页 |
| 5.1 奢侈品品牌广告设计中的互动美学 | 第48-54页 |
| 5.1.1 奢侈品品牌广告行为审美 | 第48-51页 |
| 5.1.2 奢侈品品牌广告主要审美风格 | 第51-54页 |
| 5.2 奢侈品品牌广告里艺术优化的目的 | 第54-55页 |
| 5.2.1 建立和维护客户尊贵感 | 第54-55页 |
| 5.2.2 建立品牌文化,保持品牌价值 | 第55页 |
| 5.2.3 满足审美需求 | 第55页 |
| 5.3 设计的手法 | 第55-57页 |
| 5.3.1 元素提取 | 第55-56页 |
| 5.3.2 定制互动过程视觉塑造 | 第56-57页 |
| 5.4 本章小结 | 第57-58页 |
| 第六章 品牌广告互动行为演示及调研结果统计 | 第58-74页 |
| 6.1 “定制”互动广告演示及分析 | 第58-64页 |
| 6.1.1 设定简介 | 第58-59页 |
| 6.1.2 案例品牌概述及互动过程设定 | 第59-64页 |
| 6.2 “定制”互动广告展示(以HERMES为例) | 第64-68页 |
| 6.3 过程统计 | 第68页 |
| 6.4 调研结果分析 | 第68-72页 |
| 6.4.1 调查问题及回答 | 第68-70页 |
| 6.4.2 数据分析 | 第70-71页 |
| 6.4.3 诉求分析 | 第71-72页 |
| 6.5 本章小结 | 第72-74页 |
| 第七章 总结与建议 | 第74-76页 |
| 7.1 研究内容工作总结 | 第74页 |
| 7.2 研究的创新点 | 第74-75页 |
| 7.3 对奢侈品牌广告定制行为的投放建议 | 第75页 |
| 7.4 研究不足 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78页 |