| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 总结 | 第14页 |
| 1.3 研究目的和内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 技术路线和方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 概念界定与理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1 人参产品的概念界定 | 第18页 |
| 2.2 计划行为理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 计划行为理论的内涵 | 第18-19页 |
| 2.2.2 计划行为理论的发展 | 第19页 |
| 2.2.3 计划行为理论与其他消费者行为理论的比较 | 第19-20页 |
| 2.2.4 计划行为理论的应用 | 第20页 |
| 2.3 本章小结 | 第20-22页 |
| 第3章 模型架构和研究假设 | 第22-24页 |
| 3.1 模型架构构建 | 第22页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第22-23页 |
| 3.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 第4章 问卷设计与变量内涵 | 第24-28页 |
| 4.1 态度量表设计 | 第24页 |
| 4.2 主观规范量表设计 | 第24-25页 |
| 4.3 知觉行为控制量表设计 | 第25-26页 |
| 4.4 中国传统文化量表设计 | 第26页 |
| 4.5 人参产品购买意向量表设计 | 第26-27页 |
| 4.6 本章小结 | 第27-28页 |
| 第5章 人参产品购买意向模型的实证分析 | 第28-38页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第28-30页 |
| 5.2 问卷的信度分析 | 第30页 |
| 5.3 问卷的效度分析 | 第30-35页 |
| 5.3.1 内容效度检验 | 第31页 |
| 5.3.2 收敛效度检验 | 第31-35页 |
| 5.3.3 区分效度检验 | 第35页 |
| 5.4 人参产品购买意向的回归模型分析 | 第35-37页 |
| 5.4.1 扩展前计划行为理论的回归模型分析 | 第36页 |
| 5.4.2 扩展后计划行为理论的回归模型分析 | 第36-37页 |
| 5.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第6章 消费者人参产品购买意向的影响因素 | 第38-44页 |
| 6.1 年龄 | 第38-39页 |
| 6.2 家庭平均月收入 | 第39-40页 |
| 6.3 地区 | 第40-43页 |
| 6.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 第7章 研究结论与讨论 | 第44-48页 |
| 7.1 研究结论 | 第44页 |
| 7.2 基于研究结果的对策建议 | 第44-46页 |
| 7.2.1 对企业的建议 | 第44-45页 |
| 7.2.2 对政府相关部门的建议 | 第45-46页 |
| 7.3 研究存在的不足与进一步讨论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-54页 |
| 附录 | 第54-60页 |
| 致谢 | 第60页 |