H消费金融公司营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3页 |
| 第一章 引言 | 第6-11页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第6页 |
| 第二节 文献综述 | 第6-9页 |
| 一、国外研究综述 | 第6-8页 |
| 二、国内研究综述 | 第8-9页 |
| 第三节 研究内容与研究方法 | 第9-11页 |
| 第二章 理论基础 | 第11-15页 |
| 第一节 消费金融和消费金融公司的定义 | 第11-12页 |
| 一、消费金融 | 第11页 |
| 二、消费金融公司 | 第11-12页 |
| 第二节 营销理论综述 | 第12-15页 |
| 一、STP理论 | 第12-13页 |
| 二、4Ps营销理论 | 第13页 |
| 三、4Rs营销理论 | 第13-14页 |
| 四、SWOT分析 | 第14-15页 |
| 第三章 国内外消费金融公司营销策略比较 | 第15-21页 |
| 第一节 国内消费金融公司营销策略比较 | 第15-19页 |
| 一、消费金融公司类型 | 第15-17页 |
| 二、消费金融公司营销策略比较 | 第17-19页 |
| 第二节 国外消费金融公司营销策略 | 第19-21页 |
| 一、美国消费金融公司营销策略 | 第19页 |
| 二、欧盟消费金融公司营销策略 | 第19-21页 |
| 第四章 H消费金融公司SWOT分析 | 第21-28页 |
| 第一节 H消费金融公司简介 | 第21-22页 |
| 第二节 优势 | 第22-23页 |
| 第三节 劣势 | 第23-24页 |
| 第四节 机会 | 第24-25页 |
| 第五节 威胁 | 第25-28页 |
| 第五章 H消费金融公司营销策略分析 | 第28-34页 |
| 第一节 H消费金融公司目标市场现状分析 | 第28-30页 |
| 一、公司的产品现状 | 第28-29页 |
| 二、市场定位情况 | 第29-30页 |
| 三、目标客户 | 第30页 |
| 第二节 H消费金融公司营销策略存在的问题 | 第30-34页 |
| 一、产品策略存在问题 | 第30-31页 |
| 二、价格策略存在问题 | 第31-32页 |
| 三、渠道策略存在的问题 | 第32页 |
| 四、促销策略存在的问题 | 第32-34页 |
| 第六章 H消费金融公司营销策略优化方案 | 第34-40页 |
| 第一节 市场细分策略 | 第34页 |
| 第二节 市场定位策略优化 | 第34-35页 |
| 第三节 营销组合策略优化 | 第35-40页 |
| 一、产品优化策略 | 第35-36页 |
| 二、价格策略优化 | 第36页 |
| 三、渠道策略优化 | 第36-37页 |
| 四、促销策略优化 | 第37-40页 |
| 第七章 结论与展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
