| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第8-10页 |
| 1.1.1 绿色消费 | 第8页 |
| 1.1.2 绿色产品 | 第8-9页 |
| 1.1.3 绿色认知 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第11页 |
| 1.4.2 定量分析法 | 第11-12页 |
| 1.5 研究内容 | 第12-13页 |
| 第二章 概念界定 | 第13-17页 |
| 2.1 绿色认知概念界定 | 第13页 |
| 2.2 绿色认知与绿色消费的区别 | 第13-14页 |
| 2.2.1 概念范畴 | 第13-14页 |
| 2.2.2 表现方式 | 第14页 |
| 2.2.3 研究水平 | 第14页 |
| 2.3 绿色认知与绿色消费的联系 | 第14-16页 |
| 2.3.1 概念延伸性 | 第14页 |
| 2.3.2 核心理念 | 第14-15页 |
| 2.3.3 影响因素 | 第15页 |
| 2.3.4 自觉 | 第15-16页 |
| 2.4 小结 | 第16-17页 |
| 第三章 文献综述 | 第17-24页 |
| 3.1 国外研究概况 | 第17-20页 |
| 3.1.1 绿色消费 | 第17-18页 |
| 3.1.2 绿色产品 | 第18-19页 |
| 3.1.3 消费者购买决策 | 第19-20页 |
| 3.2 国内研究概况 | 第20-24页 |
| 3.2.1 绿色消费 | 第20-21页 |
| 3.2.2 绿色产品 | 第21-22页 |
| 3.2.3 消费者购买决策 | 第22-24页 |
| 第四章 理论模型与研究假设 | 第24-34页 |
| 4.1 消费者购买决策相关理论 | 第24-26页 |
| 4.1.1 消费者购买行为过程 | 第24-25页 |
| 4.1.2 消费者购买行为模式 | 第25-26页 |
| 4.2 消费者态度与行为理论模型 | 第26-27页 |
| 4.2.1 客体态度模型（Attitude-Toward-the Object Model） | 第26页 |
| 4.2.2 理性行为理论（Theory of Reasoned Action, TRA） | 第26-27页 |
| 4.2.3 计划行为理论（Theory of Planned Behavior, TPB） | 第27页 |
| 4.3 现有消费者购买决策研究模型 | 第27-30页 |
| 4.3.1 影响因素型理论模型 | 第28页 |
| 4.3.2 “态度——行为”型理论模型 | 第28-29页 |
| 4.3.3 综合型理论模型 | 第29-30页 |
| 4.4 理论模型构建 | 第30-31页 |
| 4.5 研究假设 | 第31-34页 |
| 4.5.1 基于消费者购买行为过程的假设 | 第31-32页 |
| 4.5.2 基于态度行为相关理论的假设 | 第32-34页 |
| 第五章 问卷设计与样本分布 | 第34-38页 |
| 5.1 变量定义 | 第34-35页 |
| 5.2 变量测量 | 第35页 |
| 5.3 样本分布 | 第35-38页 |
| 第六章 数据分析与假设检验 | 第38-50页 |
| 6.1 描述性统计 | 第38-39页 |
| 6.2 正态分布检验 | 第39-40页 |
| 6.3 信度分析 | 第40页 |
| 6.4 验证性因素分析 | 第40-45页 |
| 6.4.1 测量模型的构建 | 第40-43页 |
| 6.4.2 内部一致性与聚合效度检验 | 第43-45页 |
| 6.5 结构模型建立 | 第45页 |
| 6.6 模型修正 | 第45-48页 |
| 6.7 假设检验结果分析 | 第48-50页 |
| 6.7.1 中介作用分析 | 第48页 |
| 6.7.2 总效应分析 | 第48-50页 |
| 第七章 结论与讨论 | 第50-53页 |
| 7.1 资源与环境感知对购买决策的影响 | 第50页 |
| 7.2 绿色产品知识对购买决策的影响 | 第50-51页 |
| 7.3 绿色消费意识对购买决策的影响 | 第51页 |
| 7.4 绿色产品评价与绿色消费态度的影响 | 第51页 |
| 7.5 创新之处 | 第51-52页 |
| 7.6 研究局限与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-61页 |
| 附录 | 第61-62页 |
