豆瓣网消费者交互对其购买意愿影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-17页 |
| 1.2.1 交互与消费者交互 | 第10-12页 |
| 1.2.2 SN S社区 | 第12-13页 |
| 1.2.3 豆瓣网概述 | 第13页 |
| 1.2.4 消费者购买意愿 | 第13-14页 |
| 1.2.5 认知信任 | 第14-15页 |
| 1.2.6 感知有用性 | 第15-16页 |
| 1.2.7 国内外文献综述简析 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容与技术路线图 | 第18-20页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第19-20页 |
| 第2章 模型构建与假设提出 | 第20-33页 |
| 2.1 模型构建维度的提出 | 第20-25页 |
| 2.1.1 5W模式与交互维度的提炼 | 第20-23页 |
| 2.1.2 中介变量维度的构建 | 第23-24页 |
| 2.1.3 整体模型的构建 | 第24-25页 |
| 2.2 假设的提出 | 第25-29页 |
| 2.2.1 交互行为与认知信任的关系 | 第25-26页 |
| 2.2.2 交互行为与感知有用性的关系 | 第26-27页 |
| 2.2.3 从认知信任到感知有用性 | 第27页 |
| 2.2.4 认知信任、感知有用性到消费者购买意愿 | 第27-28页 |
| 2.2.5 假设总结与变量定义 | 第28-29页 |
| 2.3 变量测量 | 第29-32页 |
| 2.3.1 交互维度变量测量 | 第29-31页 |
| 2.3.2 消费者反应变量测量 | 第31-32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 数据收集与初步分析 | 第33-44页 |
| 3.1 样本选择与数据收集 | 第33-34页 |
| 3.1.1 样本对象的选择 | 第33页 |
| 3.1.2 样本容量的确定 | 第33-34页 |
| 3.1.3 数据收集 | 第34页 |
| 3.2 初步数据分析 | 第34-43页 |
| 3.2.1 样本特征统计 | 第34-37页 |
| 3.2.2 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 3.2.3 信度分析 | 第38-39页 |
| 3.2.4 效度检验 | 第39-43页 |
| 3.3 本章小结 | 第43-44页 |
| 第4章 数据分析 | 第44-59页 |
| 4.1 验证性因子分析 | 第44-47页 |
| 4.2 结构方程的建立 | 第47-48页 |
| 4.3 结构方程检验与拟合 | 第48-54页 |
| 4.3.1 结构方程检验 | 第48-51页 |
| 4.3.2 结构方程修正 | 第51-54页 |
| 4.4 中介效应检验 | 第54-58页 |
| 4.4.1 认知信任中介效应检验 | 第54-55页 |
| 4.4.2 感知有用性中介效应检验 | 第55-57页 |
| 4.4.3 假设检验总结 | 第57-58页 |
| 4.5 本章小结 | 第58-59页 |
| 第5章 豆瓣网实证研究与管理启示 | 第59-69页 |
| 5.1 豆瓣网消费者交互实证研究 | 第59-63页 |
| 5.1.1 交互信息维度的实证分析 | 第59-60页 |
| 5.1.2 交互程度的实证分析 | 第60-62页 |
| 5.1.3 交互信息处理的实证分析 | 第62-63页 |
| 5.2 豆瓣网发展建议 | 第63-65页 |
| 5.3 研究的整体评价 | 第65-68页 |
| 5.3.1 研究的主要贡献 | 第65-67页 |
| 5.3.2 研究的局限与不足 | 第67-68页 |
| 5.4 本章小结 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 个人简历 | 第78页 |
