| 中文摘要 | 第3-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第10-18页 |
| 一、研究背景和意义 | 第10-11页 |
| (一) 研究背景 | 第10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-11页 |
| 二、国内外乡村旅游研究综述 | 第11-15页 |
| (一) 国外乡村旅游研究的主要内容 | 第11-12页 |
| (二) 国内乡村旅游研究的主要内容 | 第12-15页 |
| 三、研究方法和技术路线 | 第15-18页 |
| (一) 研究方法 | 第15-17页 |
| (二) 技术路线 | 第17-18页 |
| 第二章 乡村旅游概述 | 第18-22页 |
| 一、乡村旅游的概念 | 第18-19页 |
| (一) 国外关于乡村旅游的定义 | 第18页 |
| (二) 国内关于乡村旅游的定义 | 第18-19页 |
| 二、乡村旅游的特点 | 第19-20页 |
| (一) 乡村性 | 第19页 |
| (二) 参与性 | 第19页 |
| (三) 差异性 | 第19页 |
| (四) 以城镇居民为主要目标市场 | 第19页 |
| (五) 旅游成本低 | 第19-20页 |
| (六) 是城市旅游的有力补充 | 第20页 |
| 三、乡村旅游开发的理论基础 | 第20-22页 |
| (一) 旅游区位理论 | 第20页 |
| (二) 体验经济理论 | 第20页 |
| (三) 旅游地生命周期理论 | 第20页 |
| (四) 社区参与理论 | 第20页 |
| (五) 可持续发展理论 | 第20-22页 |
| 第三章 杭州乡村旅游发展现状及问题分析 | 第22-36页 |
| 一、杭州乡村旅游的发展历程 | 第22-23页 |
| 二、杭州乡村旅游的发展现状 | 第23-26页 |
| (一) 杭州乡村旅游的资源情况 | 第23-24页 |
| (二) 杭州乡村旅游的发展模式 | 第24-26页 |
| 三、杭州乡村旅游发展市场前景分析 | 第26-32页 |
| (一) 杭州旅游业总体状况 | 第26页 |
| (二) 杭州乡村旅游客源情况 | 第26-28页 |
| (三) 杭州乡村旅游需求分析 | 第28-31页 |
| (四) 杭州乡村旅游发展市场前景分析 | 第31-32页 |
| 四、杭州乡村旅游发展中的问题分析 | 第32-36页 |
| (一) 结构欠平衡,供需失调 | 第32页 |
| (二) 规划滞后,盲目开发 | 第32-34页 |
| (三) 产品个性化不足,体验性不强 | 第34页 |
| (四) 设施不配套,服务不到位 | 第34页 |
| (五) 缺乏专业管理人员和现代化的经营手段 | 第34-35页 |
| (六) 季节性影响,忙闲不均 | 第35-36页 |
| 第四章 梅家坞茶文化村实证分析 | 第36-40页 |
| 一、梅家坞茶文化村旅游概况 | 第36-37页 |
| (一) 简介 | 第36页 |
| (二) 地理位置和交通条件 | 第36页 |
| (三) 经营范围 | 第36-37页 |
| 二、营销模式分析 | 第37页 |
| (一) 营销手段 | 第37页 |
| (二) 客源分析 | 第37页 |
| 三、营销中存在的主要问题 | 第37-39页 |
| (一) 产品缺乏诚信度,掺假问题严重 | 第37-38页 |
| (二) 乡村文化性削弱,城市化严重 | 第38页 |
| (三) 产品类型不多,体验性不强 | 第38页 |
| (四) 营销手段传统 | 第38页 |
| (五) 经营管理粗放,服务水平整体不高 | 第38-39页 |
| 四、梅家坞茶文化村旅游发展的对策研究 | 第39-40页 |
| (一) 挖掘内涵,提升品质 | 第39页 |
| (二) 市场开拓,准确定位 | 第39页 |
| (三) 引用先进营销手段,开发新的销售渠道 | 第39-40页 |
| 第五章 杭州乡村旅游的发展建议 | 第40-46页 |
| 一、科学规划,合理利用和保护生态资源 | 第40页 |
| 二、正确对待对待乡村旅游发展与城市旅游发展之间的关系 | 第40-41页 |
| 三、科学合理追求效益,保护生态和历史文化 | 第41-42页 |
| 四、确立政府引导、市场主导的发展模式 | 第42页 |
| 五、完善管理体制建设,平衡利益矛盾 | 第42-43页 |
| 六、适当宣传造势,科学分配人流量 | 第43-44页 |
| 七、突出产品特色,增强体验项目 | 第44页 |
| 八、完善基础设施,加强综合管理 | 第44页 |
| 九、加强人员培训,提高服务水平 | 第44-45页 |
| 十、引进先进营销手段,加强网络营销 | 第45页 |
| 十一、激励社区参与,形成双赢局面 | 第45-46页 |
| 研究结论 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |