| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第9-15页 |
| 一、 研究背景 | 第9页 |
| 二、 选题的理论意义和现实意义 | 第9-10页 |
| （一） 理论意义 | 第9页 |
| （二） 现实意义 | 第9-10页 |
| 三、 相关领域研究现状 | 第10-14页 |
| （一） 品牌传播研究成果 | 第10-13页 |
| （二） 清明上河园研究现状 | 第13-14页 |
| 四、 文章的总体思路和研究方法 | 第14页 |
| （一） 总体思路 | 第14页 |
| （二） 研究方法 | 第14页 |
| 五、 文章的创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 相关概念界定与综述 | 第15-21页 |
| 一、 品牌综述 | 第15-18页 |
| （一） 品牌的概念 | 第15-16页 |
| （二） 品牌的特性 | 第16-17页 |
| （三） 品牌的作用 | 第17-18页 |
| 二、 品牌传播 | 第18-21页 |
| （一） 品牌传播的提出和发展 | 第18-19页 |
| （二） 品牌传播的特点 | 第19-21页 |
| 第三章 清明上河园品牌分析 | 第21-27页 |
| 一、 清明上河园整体概况 | 第21-22页 |
| （一） 清明上河园的发展历程 | 第21页 |
| （二） 清明上河园的景区布局 | 第21-22页 |
| （三） 清明上河园的经营现状 | 第22页 |
| 二、 清明上河园文化特性分析 | 第22-23页 |
| 三、 清明上河园的品牌要素组成 | 第23-27页 |
| 第四章 清明上河园品牌传播策略 | 第27-33页 |
| 一、 清明上河园品牌的定位与设计 | 第27-30页 |
| （一） 清明上河园市场竞争状况分析 | 第27-28页 |
| （二） 清明上河园品牌特色优势分析 | 第28-29页 |
| （三） 清明上河园受众心理需求分析 | 第29-30页 |
| 二、 清明上河园品牌传播途径的整合 | 第30-33页 |
| （一） 广告载具的选择和组合 | 第30-31页 |
| （二） 活动公关的策略与方法 | 第31-32页 |
| （三） 营销活动的战略整合 | 第32-33页 |
| 第五章 清明上河园品牌传播的成功与不足 | 第33-39页 |
| 一、 清明上河园品牌传播的成功之处 | 第33-36页 |
| （一） 品牌的创新 | 第33-34页 |
| （二） 资源的有效整合 | 第34-35页 |
| （三） 产业化运作 | 第35-36页 |
| （四） 企业化经营 | 第36页 |
| 二、 清明上河园品牌传播的不足之处 | 第36-39页 |
| （一） 文化特色不够突出 | 第36-37页 |
| （二） 传播力度不够明显 | 第37页 |
| （三） 服务经营不够合理 | 第37-39页 |
| 第六章 清明上河园品牌化案例思考及其传播的发展对策 | 第39-45页 |
| 一、 清明上河园品牌化案例思考 | 第39-41页 |
| （一） 文化旅游品牌传播中的定位 | 第39页 |
| （二） 文化旅游品牌产业化的重点 | 第39-40页 |
| （三） 文化旅游品牌的品牌延伸 | 第40-41页 |
| （四） 文化旅游品牌发展中的瓶颈 | 第41页 |
| 二、 清明上河园品牌传播发展对策 | 第41-45页 |
| （一） 不断创新，打造特色精品品牌 | 第41-42页 |
| （二） 整合资源，增强宣传的连续性 | 第42-43页 |
| （三） 科学管理，提高运营服务质量 | 第43页 |
| （四） 因地制宜，结合自身扩大宣传 | 第43-45页 |
| 第七章 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 后记 | 第51-53页 |