| Contents | 第1-8页 |
| 内容摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-13页 |
| 引言 | 第13-15页 |
| 第一章 汽车广告及汽车广告诉求概说 | 第15-20页 |
| ·汽车广告概念的厘定及其要素 | 第15-17页 |
| ·汽车广告概念的厘定 | 第15页 |
| ·汽车广告研究所涉及的要素 | 第15-17页 |
| ·汽车广告诉求的理论观照 | 第17-20页 |
| ·理性诉求类汽车广告 | 第18页 |
| ·感性诉求类汽车广告 | 第18-19页 |
| ·情理结合的汽车广告诉求 | 第19-20页 |
| 第二章 我国汽车广告诉求的历史沿革及现状分析 | 第20-29页 |
| ·我国汽车广告诉求的历史沿革 | 第20-21页 |
| ·我国汽车广告诉求的现状分析 | 第21-29页 |
| ·理性诉求类汽车广告的个案分析及其特点 | 第21-24页 |
| ·感性诉求类汽车广告的个案分析及特点 | 第24-29页 |
| 第三章 我国汽车广告诉求中存在的问题 | 第29-32页 |
| ·我国汽车广告诉求同质化、类型化问题严重 | 第29-30页 |
| ·我国的汽车广告诉求偏重于强调"车本位"忽略"人本位"的诉求方式 | 第30页 |
| ·我国的汽车广告诉求多表现为小的创意,缺乏大的策划 | 第30页 |
| ·我国汽车广告诉求缺乏文化自信,形不成特色 | 第30-32页 |
| 第四章 我国汽车广告的诉求策略 | 第32-45页 |
| ·最基本的诉求——顺应消费者需求,但不要献媚于消费者,失去了自我 | 第32-33页 |
| ·最有争议的诉求——"香车+美女"——汽车广告中的女性形象 | 第33-34页 |
| ·最前卫的诉求——汽车广告要把握流行,走在流行时尚的前沿 | 第34-35页 |
| ·最理想的诉求——汽车广告的乌托邦主义 | 第35-36页 |
| ·最具人性化的诉求——汽车广告中的人文关怀,汽车广告由"车本位"的诉求走向了"人本位"的诉求 | 第36-38页 |
| ·最具适用性的诉求——汽车广告要做到文化自觉 | 第38-40页 |
| ·最有生命力的诉求——汽车广告中的中国元素 | 第40-45页 |
| ·将儒家倡导的人生哲理运用到汽车广告创意中来 | 第40-41页 |
| ·将家庭伦理观念运用到汽车广告诉求中 | 第41页 |
| ·将我国传统的爱国富民思想应用到汽车广告诉求中 | 第41-43页 |
| ·在汽车广告文案、广告画面、广告背景音乐中渗透中国元素 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 发表文章目录 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简况及联系方式 | 第50-52页 |
