| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 文献综述 | 第11-14页 |
| 第二章 网店活动策划与传播的理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1 概念界定：活动策划、网店活动策划及网店活动传播 | 第14-15页 |
| 2.1.1 活动策划 | 第14页 |
| 2.1.2 网店活动策划 | 第14-15页 |
| 2.1.3 网店活动传播 | 第15页 |
| 2.2 理论基础 | 第15-19页 |
| 2.2.1 “5W模式”的传播过程模式 | 第15-16页 |
| 2.2.2 把关人理论 | 第16页 |
| 2.2.3 整合营销传播理论 | 第16-17页 |
| 2.2.4 传播效果理论 | 第17页 |
| 2.2.5 传播谋略与技巧 | 第17-19页 |
| 第三章 网店活动策划的分类及操作误区 | 第19-25页 |
| 3.1 网店活动策划分类 | 第19-23页 |
| 3.1.1 盈利型网店活动策划 | 第19-20页 |
| 3.1.2 销量型网店活动策划 | 第20-21页 |
| 3.1.3 客户维系型网店活动策划 | 第21-22页 |
| 3.1.4 传播型网店活动策划 | 第22-23页 |
| 3.2 网店活动策划的几大误区 | 第23-25页 |
| 3.2.1 为策划而策划 | 第23页 |
| 3.2.2 投机思想 | 第23-24页 |
| 3.2.3 策划无用论 | 第24-25页 |
| 第四章 如何做好网店的活动策划与传播 | 第25-29页 |
| 4.1 如何做好网店活动的策划 | 第25-27页 |
| 4.1.1 网店活动策划的目的 | 第25页 |
| 4.1.2 网店活动策划的特性 | 第25-26页 |
| 4.1.3 网店活动策划书的写作 | 第26-27页 |
| 4.2 如何做好网店活动的传播 | 第27-29页 |
| 4.2.1 网店活动传播的方法 | 第27-28页 |
| 4.2.2 网店活动传播的意义 | 第28-29页 |
| 第五章 诗芙兰母婴专营店活动案例解析——2013年10月21日—22日“聚划算”活动策划及传播 | 第29-48页 |
| 5.1 活动前期 | 第29-35页 |
| 5.2 活动中期 | 第35页 |
| 5.3 活动后期 | 第35-36页 |
| 5.4 活动效果 | 第36-46页 |
| 5.5 活动总结 | 第46-48页 |
| 第六章 成功启示与不足之处 | 第48-51页 |
| 6.1 诗芙兰母婴专营店“聚划算”活动的策划与传播的成功启示 | 第48-50页 |
| 6.1.1 传播内容——参加活动的前提条件 | 第48-49页 |
| 6.1.2 传播信息——购买转化率的关键因素 | 第49页 |
| 6.1.3 整合传播——流量的重要保证 | 第49-50页 |
| 6.2 不足之处 | 第50-51页 |
| 第七章 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录1：货号3220“聚划算”单品页面截图 | 第56-57页 |
| 附录2：邮件营销页面 | 第57-58页 |
| 附录3：腾讯微博截图 | 第58-60页 |
| 附录4：“聚划算”单品详情页面部分截图 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
