| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4 创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-29页 |
| 2.1 关键词广告基本概念及其运行机制 | 第14-20页 |
| 2.1.1 关键词广告的概念及特点 | 第14-16页 |
| 2.1.2 关键词广告运行机制 | 第16-20页 |
| 2.2 关键词广告发展现状 | 第20-24页 |
| 2.2.1 关键词广告发展过程 | 第20-21页 |
| 2.2.2 点击欺诈问题分析 | 第21-24页 |
| 2.3 关键词广告研究现状 | 第24-29页 |
| 2.3.1 关键词广告拍卖机制研究 | 第24-25页 |
| 2.3.2 关键词广告相关参数研究 | 第25-27页 |
| 2.3.3 广告主策略行为研究 | 第27页 |
| 2.3.4 点击欺诈问题的研究 | 第27-28页 |
| 2.3.5 文献评述 | 第28-29页 |
| 3 考虑点击欺诈的广告主报价策略研究 | 第29-42页 |
| 3.1 研究综述 | 第29-31页 |
| 3.2 模型假设 | 第31-32页 |
| 3.3 广告主报价策略与收益研究 | 第32-40页 |
| 3.3.1 基本模型下广告主的报价策略与收益 | 第32-33页 |
| 3.3.2 已知点击欺诈数量时广告主的报价与收益 | 第33-34页 |
| 3.3.3 未知点击欺诈数量因素下广告主的报价与收益 | 第34-40页 |
| 3.4 本章小结 | 第40-42页 |
| 4 一种有效防范广告发布商欺诈行为的策略 | 第42-53页 |
| 4.1 研究综述 | 第42-44页 |
| 4.1.1 广告发布商欺诈问题 | 第42-43页 |
| 4.1.2 法律诉讼防范广告欺诈的分析 | 第43-44页 |
| 4.2 模型基本假设及模型描述 | 第44-45页 |
| 4.2.1 模型基本假设 | 第44页 |
| 4.2.2 模型描述 | 第44-45页 |
| 4.3 广告主收益分析 | 第45-48页 |
| 4.3.1 按期支付机制下广告主的收益 | 第45页 |
| 4.3.2 延期支付规则下广告主的收益 | 第45-47页 |
| 4.3.3 m 为随机变量时广告主收益分析 | 第47-48页 |
| 4.4 数值模拟 | 第48-51页 |
| 4.4.1 剔除全部劣质广告发布商 t 的占优区间分析 | 第48-50页 |
| 4.4.2 剔除部分劣质广告发布商时 t 的选择分析 | 第50-51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-53页 |
| 5 结论与展望 | 第53-55页 |
| 5.1 研究总结 | 第53页 |
| 5.2 研究展望 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59页 |
