论我国商业广告的生命力与理性化发展
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第8页 |
| 1.2 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.3 选题依据 | 第9-10页 |
| 1.3.1 论文选题现实依据 | 第9页 |
| 1.3.2 论文选题理论依据 | 第9-10页 |
| 1.4 解决的问题 | 第10页 |
| 1.5 理论与方法 | 第10页 |
| 1.6 基本思路 | 第10页 |
| 1.7 论文结构 | 第10-11页 |
| 1.8 研究现状 | 第11-12页 |
| 2 商业广告的概论 | 第12-15页 |
| 2.1 商业广告的概念 | 第12页 |
| 2.2 商业广告的形成与作用 | 第12-13页 |
| 2.3 商业广告的定位 | 第13页 |
| 2.4 不可忽视的负面影响 | 第13-15页 |
| 3 商业广告的特征 | 第15-25页 |
| 3.1 商业广告的文化性特征 | 第15-17页 |
| 3.2 商业广告的时代性特征 | 第17-18页 |
| 3.3 商业广告的艺术性特征 | 第18-19页 |
| 3.4 商业广告的民族性特征 | 第19-22页 |
| 3.5 商业广告的个性化特征 | 第22-25页 |
| 4 现代商业广告图形图像的构成分析 | 第25-27页 |
| 4.1 现代商业广告图形图像意蕴内涵 | 第25页 |
| 4.2 现代商业广告表现语言的指示、象征功能 | 第25-27页 |
| 5 我国商业广告艺术化与商业化的结合 | 第27-34页 |
| 5.1 商业广告的功能性 | 第27页 |
| 5.2 商业广告的艺术性 | 第27-31页 |
| 5.2.1 广告设计与广告受众审美需求的关系 | 第28-29页 |
| 5.2.2 商业广告的创意和表现力 | 第29-31页 |
| 5.3 商业广告中艺术化与功利性的平衡 | 第31-34页 |
| 6 我国商业广告的生命力 | 第34-41页 |
| 6.1 商业广告与我国传统文化精神的融合 | 第34-37页 |
| 6.1.1 民族精神与商业广告的融合 | 第34-35页 |
| 6.1.2 吉祥文化与商业广告的融合 | 第35页 |
| 6.1.3 亲情伦理与商业广告的融合 | 第35-36页 |
| 6.1.4 仁义礼智信与商业广告的融合 | 第36-37页 |
| 6.2 商业广告与中国传统文化元素的融合 | 第37-41页 |
| 6.2.1 传统文学与商业广告的融合 | 第37-38页 |
| 6.2.2 传统视觉符号元素与商业广告的融合 | 第38-39页 |
| 6.2.3 我国传统节日在商业广告中的应用 | 第39-41页 |
| 7 我国商业广告的理性化发展 | 第41-49页 |
| 7.1 国际优秀设计的吸收与融合 | 第41页 |
| 7.2 对中国传统文化的传承与应用 | 第41-42页 |
| 7.3 促进消费者对品牌文化的情感共鸣 | 第42-44页 |
| 7.4 提升本土商业广告设计的创造性与表现力 | 第44-49页 |
| 7.4.1 商业广告中的时代魅力 | 第44-45页 |
| 7.4.2 打造独有的民族魅力 | 第45-46页 |
| 7.4.3 用艺术平复商业的繁杂 | 第46-47页 |
| 7.4.4 提升我国商业广告的竞争力 | 第47-48页 |
| 7.4.5 对设计师得要求 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52页 |
