| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 社会交互 | 第13-16页 |
| 1.2.2 消费者感知价值 | 第16-17页 |
| 1.2.3 消费者购买意愿 | 第17-19页 |
| 1.2.4 网站类型相关研究 | 第19-20页 |
| 1.2.5 文献述评 | 第20页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第20-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.3.3 研究技术路线 | 第22-23页 |
| 第2章 理论假设与模型构建 | 第23-30页 |
| 2.1 理论基础 | 第23-25页 |
| 2.1.1 理性行为理论(TRA) | 第23-24页 |
| 2.1.2 消费者购买决策模型 | 第24页 |
| 2.1.3 传播过程理论 | 第24-25页 |
| 2.2 研究假设 | 第25-28页 |
| 2.2.1 网络口碑对消费者感知价值的影响 | 第25-26页 |
| 2.2.2 观察性学习对消费者感知价值影响 | 第26-27页 |
| 2.2.3 消费者感知价值对购买意愿的影响 | 第27页 |
| 2.2.4 调节变量的影响 | 第27-28页 |
| 2.3 理论模型构建 | 第28-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 研究设计 | 第30-37页 |
| 3.1 变量的定义与测量 | 第30-31页 |
| 3.2 问卷的结构 | 第31页 |
| 3.3 问卷发放与回收 | 第31-32页 |
| 3.4 描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 3.5 信度效度分析 | 第33-35页 |
| 3.5.1 信度分析 | 第33-34页 |
| 3.5.2 效度分析 | 第34-35页 |
| 3.6 本章小结 | 第35-37页 |
| 第4章 数据分析 | 第37-45页 |
| 4.1 结构方程模型分析 | 第37-39页 |
| 4.1.1 模型拟合评估 | 第37-38页 |
| 4.1.2 结构方程模型和假设检验 | 第38-39页 |
| 4.2 调节变量的数据分析 | 第39-43页 |
| 4.2.1 模型拟合评估 | 第39-40页 |
| 4.2.2 结构模型和假设检验 | 第40-43页 |
| 4.3 假设检验结果 | 第43-44页 |
| 4.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 结论与展望 | 第45-51页 |
| 5.1 研究结论 | 第45-46页 |
| 5.2 管理启示 | 第46-48页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 附录1：线上社会交互对消费者购买意愿的影响研究调查问卷 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 攻读博/硕士学位期间发表的论文和其它科研情况 | 第59-60页 |