| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 选题的背景与意义 | 第10-11页 |
| 国内外研究综述 | 第11-13页 |
| 研究方法 | 第13-14页 |
| 第一章 源于奢侈品牌的奢侈品广告 | 第14-19页 |
| ·奢侈概念的溯源 | 第14-15页 |
| ·唤起精美和享乐的欲求 | 第15页 |
| ·奢侈品的现代化传承 | 第15-16页 |
| ·奢侈品牌杂志广告的意义运作 | 第16-19页 |
| ·艺术化图像的催眠 | 第16-17页 |
| ·神话思维式的内在逻辑 | 第17-18页 |
| ·消费社会的符号化现实 | 第18-19页 |
| 第二章 奢侈品杂志广告的诉求特征 | 第19-26页 |
| ·媒介的选择 | 第19-23页 |
| ·时尚杂志的内容 | 第20页 |
| ·时尚杂志的受众 | 第20-21页 |
| ·时尚杂志的议程设置 | 第21-23页 |
| ·消费心理洞察 | 第23-24页 |
| ·意义转移 | 第23页 |
| ·虚假真实 | 第23-24页 |
| ·叙事催眠 | 第24页 |
| ·广告的特征 | 第24-26页 |
| ·视觉化主导 | 第24-25页 |
| ·资讯式渗入 | 第25-26页 |
| ·特殊效果吸引 | 第26页 |
| 第三章 奢侈品牌杂志广告的创意表现规律 | 第26-40页 |
| ·主题定位 | 第26-28页 |
| ·故事叙述与情境塑造 | 第28-35页 |
| ·象征型社会附加值的强调 | 第28-33页 |
| ·想象型的心理附加值的催生 | 第33-35页 |
| ·道具设计 | 第35-36页 |
| ·代言人 | 第36-38页 |
| ·色调运用 | 第38-40页 |
| 第四章 奢侈品牌杂志广告的新特点 | 第40-51页 |
| ·绘画性 | 第41-43页 |
| ·后现代性 | 第43-45页 |
| ·民族(或民俗)性 | 第45-46页 |
| ·亚文化 | 第46-48页 |
| ·自然化 | 第48-49页 |
| ·男色化 | 第49-51页 |
| 第五章 奢侈品杂志广告的局限 | 第51-56页 |
| ·广告诉求同质化 | 第51-53页 |
| ·广告风格全盘西化 | 第53-54页 |
| ·有限的传播效果 | 第54-55页 |
| ·新媒体挑战 | 第55-56页 |
| 第六章 中国奢侈品杂志广告的未来 | 第56-68页 |
| ·精致的视觉彰显品牌的文化格调——茅台酒案例 | 第57-60页 |
| ·本土的民族性幻化成国际化视觉语言——奢侈品牌上海滩案例 | 第60-63页 |
| ·奢侈品牌的核心元素:文化为本、细节为王、名人效应、精准媒体 | 第63-68页 |
| ·文化为本 | 第63-64页 |
| ·细节为王 | 第64-65页 |
| ·艺术联姻 | 第65-66页 |
| ·名人传奇 | 第66-67页 |
| ·匹配媒体 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 附录 | 第69-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 后记 | 第81页 |