| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究的目的和方法 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3 论文的框架及研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-40页 |
| 2.1 卷入研究概述 | 第19-29页 |
| 2.1.1 卷入的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 卷入的理论模型 | 第20-24页 |
| 2.1.3 卷入状态的测量 | 第24-26页 |
| 2.1.4 卷入的相关研究 | 第26-29页 |
| 2.2 亲情诉求广告的研究概述 | 第29-34页 |
| 2.2.1 亲情诉求广告概述 | 第29-30页 |
| 2.2.2 亲情诉求广告的理论基础 | 第30-32页 |
| 2.2.3 亲情诉求策略在广告传播中作用的内在机制 | 第32-33页 |
| 2.2.4 亲情诉求广告的相关研究 | 第33-34页 |
| 2.3 运用眼动行为分析广告效果的相关研究及眼动指标的选取 | 第34-37页 |
| 2.3.1 运用眼动行为分析广告效果的相关研究 | 第34-36页 |
| 2.3.2 眼动指标的选取 | 第36-37页 |
| 2.4 文献综述小结 | 第37-40页 |
| 第3章 实验准备 | 第40-43页 |
| 3.1 实验准备1确定产品的类型 | 第40-41页 |
| 3.2 实验准备2产品品牌的确定 | 第41-43页 |
| 第4章 实验研究 | 第43-61页 |
| 4.1 实验一 在亲情诉求和中立诉求广告条件下，卷入对广告中信息加工效果影响的眼动研究 | 第43-52页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第43页 |
| 4.1.2 实验设计 | 第43页 |
| 4.1.3 被试情况 | 第43-44页 |
| 4.1.4 仪器设备 | 第44页 |
| 4.1.5 实验材料及制作 | 第44-45页 |
| 4.1.6 实验程序 | 第45-46页 |
| 4.1.7 实验数据分析 | 第46-47页 |
| 4.1.8 实验结果 | 第47-51页 |
| 4.1.9 讨论 | 第51-52页 |
| 4.2 实验二 在亲情诉求和中立诉求广告条件下,卷入对受众广告态度和购买意向的影响 | 第52-61页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第52页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第52-53页 |
| 4.2.3 被试情况 | 第53页 |
| 4.2.4 仪器设备 | 第53页 |
| 4.2.5 实验材料及制作 | 第53-54页 |
| 4.2.6 问卷构成 | 第54-55页 |
| 4.2.7 实验程序 | 第55-56页 |
| 4.2.8 实验数据分析 | 第56页 |
| 4.2.9 实验结果 | 第56-59页 |
| 4.2.10 讨论 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-65页 |
| 1. 研究结论 | 第61-63页 |
| 2. 广告启示及建议 | 第63-64页 |
| 3. 研究的不足和未来研究的展望 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 附录1 | 第72-74页 |
| 附录2 | 第74-75页 |
| 附录3 | 第75-76页 |
