| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 问题提出 | 第9-13页 |
| 2 研究价值与创新 | 第13-15页 |
| 2.1 理论价值 | 第13页 |
| 2.2 实践价值 | 第13-14页 |
| 2.3 研究创新 | 第14-15页 |
| 3 文献综述 | 第15-31页 |
| 3.1 品牌服装 | 第15-19页 |
| 3.1.1 服装起源与审美动机 | 第15-16页 |
| 3.1.2 品牌服装相关研究 | 第16-19页 |
| 3.2 美感体验 | 第19-24页 |
| 3.2.1 美感体验的定义 | 第19-20页 |
| 3.2.2 美感体验的价值 | 第20-21页 |
| 3.2.3 美感体验的结构 | 第21页 |
| 3.2.4 美感体验的测量 | 第21-22页 |
| 3.2.5 美感体验的心理学研究 | 第22页 |
| 3.2.6 美感体验的美学研究 | 第22-23页 |
| 3.2.7 服装与美感体验 | 第23-24页 |
| 3.3 购买意愿 | 第24-27页 |
| 3.3.1. 购买意愿概念界定 | 第24页 |
| 3.3.2 购买意愿的理论研究 | 第24-26页 |
| 3.3.3 购买意愿的测量 | 第26-27页 |
| 3.4 美感体验与购买意愿相关研究 | 第27-28页 |
| 3.5 小结 | 第28-31页 |
| 4 研究假设与思路 | 第31-33页 |
| 4.1 研究目的 | 第31页 |
| 4.2 研究假设 | 第31页 |
| 4.3 研究思路 | 第31-33页 |
| 5 研究一：品牌服装美感体验词汇编制及服装图片选取 | 第33-39页 |
| 5.1 实验1:品牌服装美感体验词汇表编制 | 第33-35页 |
| 5.1.1 研究目的 | 第33页 |
| 5.1.2 被试选取 | 第33页 |
| 5.1.3 研究步骤 | 第33页 |
| 5.1.4 研究结果 | 第33-35页 |
| 5.2 实验2:品牌服装美感体验图片的选取 | 第35-39页 |
| 5.2.1 研究目的 | 第35页 |
| 5.2.2 被试选取 | 第35页 |
| 5.2.3 研究步骤 | 第35页 |
| 5.2.4 实验结果 | 第35-39页 |
| 6 研究二：品牌服装美感体验及其购买意愿关系研究 | 第39-51页 |
| 6.1 实验3:不同认知情境下品牌服装的美感体验研究 | 第39-43页 |
| 6.1.1 研究目的 | 第39页 |
| 6.1.2 研究假设 | 第39页 |
| 6.1.3 被试选取 | 第39页 |
| 6.1.4 实验设计及材料 | 第39页 |
| 6.1.5 实验程序 | 第39-40页 |
| 6.1.6 研究结果与分析 | 第40-43页 |
| 6.2 实验4:不同认知情境下品牌服装的购买意愿研究 | 第43-48页 |
| 6.2.1 研究目的 | 第43页 |
| 6.2.2 研究假设 | 第43页 |
| 6.2.3 被试选取 | 第43-44页 |
| 6.2.4 实验设计及材料 | 第44页 |
| 6.2.5 实验程序 | 第44页 |
| 6.2.6 研究结果与分析 | 第44-48页 |
| 6.3 品牌服装美感体验与购买意愿的相关研究 | 第48-51页 |
| 7 总结 | 第51-55页 |
| 7.1 总讨论 | 第51-53页 |
| 7.2 总结论 | 第53-55页 |
| 8 研究不足与展望 | 第55-57页 |
| 8.1 研究不足 | 第55页 |
| 8.2 展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
