| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 引言 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2. 国内外报业营销研究现状综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国内外报业营销研究现状分析 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内外报业营销案例研究分析 | 第11-14页 |
| 1.3 研究的目的和意义 | 第14页 |
| 1.4 研究的主要框架 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第16-25页 |
| 2.1 营销理论的发展 | 第16-17页 |
| 2.2. 4C's营销理论 | 第17-23页 |
| 2.2.1 4C's营销理论的提出 | 第17-18页 |
| 2.2.2 4C's营销理论的内容 | 第18-19页 |
| 2.2.3 传统的4P's营销理念与现代的4C's理念的比较 | 第19页 |
| 2.2.4 4P's营销组合向4C's营销组合的转变 | 第19-21页 |
| 2.2.5 4C's营销理论分析 | 第21-23页 |
| 2.2.6 4C's营销理论的发展 | 第23页 |
| 2.3 基于4C's理念下的报纸营销新内涵 | 第23-25页 |
| 第三章 兰州晨报纸媒营销现状及存在问题分析 | 第25-36页 |
| 3.1 《兰州晨报》发展历程 | 第25页 |
| 3.2 《兰州晨报》受众市场现状 | 第25-28页 |
| 3.3 《兰州晨报》纸媒营销现状 | 第28-29页 |
| 3.4 《兰州晨报》纸媒目前营销存在问题分析 | 第29-36页 |
| 3.4.1 《兰州晨报》自身主观方面存在的问题 | 第30-32页 |
| 3.4.2 《兰州晨报》面临的客观方面的问题 | 第32-36页 |
| 第四章 用4C'S理论构建《兰州晨报》营销策略 | 第36-41页 |
| 4.1 满足读者的需求(Consumption) | 第36-38页 |
| 4.2 降低读者读报成本(Cost) | 第38页 |
| 4.3 拓宽发行渠道考虑读者的便利性(Convenience) | 第38-39页 |
| 4.4 加强与读者的沟通交流与互动(Communication) | 第39-41页 |
| 第五章 结论与展望 | 第41-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 个人简历 | 第48页 |
