| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 引言 | 第6-8页 |
| 第1章 VI视觉识别设计的概述 | 第8-12页 |
| 1.1 统一识别的起源发展 | 第8页 |
| 1.2 VI视觉识别与CIS统一识别 | 第8-9页 |
| 1.2.1 CIS统一识别的定义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 VI视觉识别的概述 | 第9页 |
| 1.3 品牌与品牌VI | 第9-12页 |
| 1.3.1 品牌的内涵 | 第9页 |
| 1.3.2 品牌VI的定义 | 第9-10页 |
| 1.3.3 品牌VI的构成 | 第10-12页 |
| 第2章 服装品牌与VI(视觉识别) | 第12-27页 |
| 2.1 服装品牌概述 | 第12-13页 |
| 2.1.1 服装品牌的涵义 | 第12页 |
| 2.1.2 服装品牌的分类 | 第12-13页 |
| 2.2 VI(视觉识别) | 第13-15页 |
| 2.2.1 服装品牌VI设计定位 | 第13-14页 |
| 2.2.2 服装品牌VI设计原则 | 第14-15页 |
| 2.3 服装品牌VI视觉识别的功能 | 第15-18页 |
| 2.3.1 传播功能 | 第15-16页 |
| 2.3.2 象征功能 | 第16-17页 |
| 2.3.3 延伸功能 | 第17页 |
| 2.3.4 统一功能 | 第17-18页 |
| 2.4 服装品牌VI视觉识别的特性 | 第18-21页 |
| 2.5 服装品牌VI美学价值的分析 | 第21-27页 |
| 2.5.1 服装品牌VI简约美 | 第21-23页 |
| 2.5.2 服装品牌VI平衡美 | 第23-24页 |
| 2.5.3 服装品牌VI创新美 | 第24-25页 |
| 2.5.4 服装品牌VI趣味美 | 第25-27页 |
| 第3章 服装品牌VI设计的应用 | 第27-45页 |
| 3.1 服装品牌VI的基础要素识别设计应用 | 第27-29页 |
| 3.1.1 服装品牌名称设计 | 第27-28页 |
| 3.1.2 服装品牌标准字设计应用 | 第28-29页 |
| 3.2 服装品牌VI中的(logo)设计与应用 | 第29-33页 |
| 3.2.1 服装品牌中Logo设计的表现形式 | 第30-31页 |
| 3.2.2 服装品牌中Logo设计的原则 | 第31-33页 |
| 3.2.3 品牌发展过程中Logo的主要作用 | 第33页 |
| 3.3 服装品牌VI在市场终端中的应用 | 第33-37页 |
| 3.4 品牌VI在延伸产品中的应用 | 第37-42页 |
| 3.4.1 平行式延伸 | 第38-39页 |
| 3.4.2 伞状式延伸 | 第39-40页 |
| 3.4.3 跳跃式式延伸 | 第40-41页 |
| 3.4.4 跨领域延伸 | 第41-42页 |
| 3.5 服装品牌VI应用现状与趋势 | 第42-45页 |
| 3.5.1 平面到立体,静态到动态的转变 | 第42-43页 |
| 3.5.2 视觉艺术与科技结合 | 第43-45页 |
| 第4章 服装品牌VI设计的运用实践 | 第45-54页 |
| 4.1 品牌VI在服装产品设计中的具体运用 | 第45-48页 |
| 4.1.1 设计实例一：品牌Vl在服装中的具体运用 | 第46-48页 |
| 4.1.2 设计实例二：品牌Vl在服装延伸品中的具体运用 | 第48页 |
| 4.2 品牌VI在服装包装识别中的设计运用 | 第48-51页 |
| 4.2.1 服装品牌VI包装设计的原则 | 第48-50页 |
| 4.2.2 设计实例三：品牌Vl在服装包装识别的具体运用 | 第50-51页 |
| 4.3 VI在服装品牌相关应用设计中的运用 | 第51-54页 |
| 4.3.1 设计实例四：品牌VI相关应用设计 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
