| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·本文的研究背景及研究意义 | 第8-10页 |
| ·本文的研究背景 | 第8-9页 |
| ·本文的研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究对象的界定 | 第10-12页 |
| ·国际酒店集团的内涵 | 第10页 |
| ·本文的研究对象 | 第10-12页 |
| ·本文的研究方法及研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路及研究内容 | 第12-13页 |
| ·本文的创新与突破 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌扩张相关理论及研究综述 | 第15-25页 |
| ·酒店品牌扩张的内涵 | 第15页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第15-21页 |
| ·关于品牌战略的研究 | 第15-16页 |
| ·关于品牌延伸理论的研究 | 第16-18页 |
| ·关于多品牌战略的研究 | 第18-19页 |
| ·关于区位选择的研究 | 第19-20页 |
| ·关于国际酒店集团品牌扩张模式的研究 | 第20-21页 |
| ·关于国际酒店集团在我国的品牌扩张战略的研究 | 第21页 |
| ·国际酒店集团品牌扩张相关理论 | 第21-25页 |
| ·国际生产折中理论 | 第21-22页 |
| ·扩张战略理论 | 第22页 |
| ·垄断优势理论 | 第22-23页 |
| ·区位优势理论 | 第23页 |
| ·分散风险理论 | 第23-24页 |
| ·内部化理论 | 第24-25页 |
| 第三章 国际酒店集团在成都的品牌扩张现状 | 第25-61页 |
| ·国际酒店集团选择成都的动因 | 第25-37页 |
| ·经济全球化的推动 | 第25-26页 |
| ·利润驱动 | 第26页 |
| ·竞争压力 | 第26-27页 |
| ·规避风险 | 第27页 |
| ·成都的区位优势 | 第27-37页 |
| ·国际酒店集团在成都的品牌扩张现状 | 第37-61页 |
| ·品牌结构扩张 | 第37-40页 |
| ·品牌档次扩张 | 第40-48页 |
| ·区域扩张现状 | 第48-53页 |
| ·业务领域扩张 | 第53-56页 |
| ·品牌扩张模式 | 第56-59页 |
| ·品牌扩张本土化 | 第59-61页 |
| 第四章 国际酒店集团在成都品牌扩张的成功经验 | 第61-67页 |
| ·拥有成熟的核心品牌是品牌扩张的前提 | 第61页 |
| ·找准品牌扩张的区位并进行有效控制 | 第61-63页 |
| ·根据市场需求选择品牌档次 | 第63-64页 |
| ·根据经营战略选择合适的业务领域 | 第64页 |
| ·具备完善的品牌结构体系 | 第64-65页 |
| ·选择合适的品牌扩张模式 | 第65-66页 |
| ·注重品牌扩张的本土化战略 | 第66-67页 |
| 第五章 四川岷山集团借鉴国际酒店集团品牌扩张案例研究 | 第67-76页 |
| ·四川岷山集团概况 | 第67-68页 |
| ·四川岷山集团品牌扩张现状 | 第68-71页 |
| ·四川岷山集团的品牌构成 | 第68页 |
| ·四川岷山集团的品牌扩张现状 | 第68-71页 |
| ·四川岷山集团品牌扩张存在的问题及对策研究 | 第71-76页 |
| ·四川岷山集团品牌扩张存在的问题 | 第71-72页 |
| ·四川岷山集团品牌扩张对策研究 | 第72-76页 |
| 结语 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第83页 |