网购话题的设置与传播
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国内主要文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国外主要文献综述 | 第15-17页 |
| 1.3 研究方法及框架 | 第17-19页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 网购话题的设置 | 第20-36页 |
| 2.1 网购话题设置理论基础 | 第20-22页 |
| 2.2 网购话题的设置分类 | 第22-26页 |
| 2.2.1 以同类商品设置话题 | 第22-23页 |
| 2.2.2 以时间节点设置话题 | 第23-25页 |
| 2.2.3 以秒杀方式设置话题 | 第25-26页 |
| 2.2.4 以经验分享设置话题 | 第26页 |
| 2.3 网购话题的设置特点 | 第26-29页 |
| 2.3.1 设置主体多元平等化 | 第27-28页 |
| 2.3.2 话题多样且衍生力强 | 第28页 |
| 2.3.3 话题设置的周期缩短 | 第28-29页 |
| 2.4 网购话题的设置作用 | 第29-32页 |
| 2.4.1 通过搜索话题进行初步引导 | 第29-30页 |
| 2.4.2 通过话题设置加强互动传播 | 第30-31页 |
| 2.4.3 通过自设话题突出品牌形象 | 第31-32页 |
| 2.5 网购话题的设置条件 | 第32-36页 |
| 2.5.1 商品信息是前提条件 | 第32-33页 |
| 2.5.2 卖家和买家是传播者 | 第33-34页 |
| 2.5.3 网购平台是传播平台 | 第34-36页 |
| 第3章 网购话题的传播要素与传播方式 | 第36-49页 |
| 3.1 网购话题的传播要素 | 第36-39页 |
| 3.1.1 传播者主要是买家和卖家 | 第37页 |
| 3.1.2 受传者传播者界限模糊 | 第37页 |
| 3.1.3 讯息呈现多元化特点 | 第37-38页 |
| 3.1.4 多媒体支持话题传播 | 第38页 |
| 3.1.5 反馈信息促进话题改善 | 第38-39页 |
| 3.2 网购话题的传播过程 | 第39-45页 |
| 3.2.1 利用专辑和主题进行话题构建 | 第39-42页 |
| 3.2.2 利用意见领袖进行话题引导 | 第42-43页 |
| 3.2.3 利用话题细分进行话题分享 | 第43-45页 |
| 3.3 网购话题的传播方式 | 第45-49页 |
| 3.3.1 利用圈子方式进行话题构建 | 第45-46页 |
| 3.3.2 利用圈子小组进行话题扩散 | 第46-47页 |
| 3.3.3 利用圈子好友进行话题传播 | 第47-49页 |
| 第4章 利用网购话题设置与传播提升转化率 | 第49-68页 |
| 4.1 提升网购转化率的话题设置要求 | 第49-55页 |
| 4.1.1 话题的新颖性 | 第49-50页 |
| 4.1.2 话题的贴近性 | 第50-51页 |
| 4.1.3 话题的关联性 | 第51-54页 |
| 4.1.4 话题的多样性 | 第54-55页 |
| 4.2 提升网购转化率的话题传播导向 | 第55-58页 |
| 4.2.1 良好的话题引导措施 | 第55-56页 |
| 4.2.2 正确的话题排序方式 | 第56-58页 |
| 4.2.3 可信度高的话题传播 | 第58页 |
| 4.3 提升网购转化率的话题传播形式 | 第58-68页 |
| 4.3.1 突出主页话题的设计风格 | 第58-61页 |
| 4.3.2 注重话题内容的图文结合 | 第61-66页 |
| 4.3.3 根据用户需求设计话题形式 | 第66-68页 |
| 第5章 淘宝光棍节话题设置与传播个案分析 | 第68-79页 |
| 5.1 光棍节话题的设置 | 第68-69页 |
| 5.2 光棍节话题的传播 | 第69-73页 |
| 5.2.1 话题的传播过程 | 第69-71页 |
| 5.2.2 话题的传播方式 | 第71-73页 |
| 5.3 话题的传播效果 | 第73-74页 |
| 5.4 光棍节话题设置与传播存在的问题及对策 | 第74-79页 |
| 结论 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 附录 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第86页 |
