| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| 第一章 植入式广告的理论研究回顾 | 第9-12页 |
| ·植入式广告的定义 | 第9页 |
| ·植入式广告的实验研究 | 第9-11页 |
| ·植入式广告的效果评估 | 第11-12页 |
| 第二章 研究背景和意义 | 第12-16页 |
| ·日益复杂的传播语境——注意力匮乏的受众和无限爆炸的信息 | 第12-13页 |
| ·后现代主义者的失落与回归 | 第13-14页 |
| ·植入式广告和电影是天作之合 | 第14-15页 |
| ·选题的理论意义和现实意义 | 第15-16页 |
| 第三章 电影中植入式广告的融入策略类型 | 第16-18页 |
| ·按照植入目的分类 | 第16页 |
| ·按照植入程度分类 | 第16-17页 |
| ·按照植入方式分类 | 第17-18页 |
| 第四章 原假设及研究方法 | 第18-22页 |
| ·变量选择 | 第18-19页 |
| ·实验对象 | 第19-20页 |
| ·研究问题 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-22页 |
| 第五章 具体影片的植入策略比较和数据统计分析 | 第22-42页 |
| ·《非诚勿扰》和《变形金刚》中植入式广告模式的分布和比较 | 第22-25页 |
| ·《非诚勿扰》和《变形金刚》中植入式广告镜头和时长的分布与比较 | 第25-29页 |
| ·《非诚勿扰》和《变形金刚》中植入式广告"即刻记忆效果"的统计与分析 | 第29-34页 |
| ·《非诚勿扰》和《变形金刚》中植入式广告"即刻记忆深度"的统计与分析 | 第34-39页 |
| ·研究结论 | 第39-42页 |
| ·重点品牌的强势植入,会削弱其他品牌的广告效果 | 第39-40页 |
| ·情节植入和特写镜头,是植入式广告的最佳搭档 | 第40页 |
| ·贴片广告的出现,可以增强场景植入式广告的记忆效果 | 第40-41页 |
| ·对白植入方式效果明显,但是容易引起观众反感 | 第41-42页 |
| 第六章 植入式广告创意的几点建议 | 第42-46页 |
| ·"感官品牌营销"才是植入式广告的山路 | 第42-44页 |
| ·植入式广告:在电影中争取一个"角色" | 第42页 |
| ·植入式广告:在电影中诉说一种"情感" | 第42-43页 |
| ·植入式广告:在影片中具有一定的意义 | 第43-44页 |
| ·将广告创意和电影创意结合起来 | 第44-46页 |
| ·口语路径 | 第44-45页 |
| ·图像路径 | 第45页 |
| ·节律路径 | 第45-46页 |
| 第七章 结语 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第50-52页 |
