| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 一、纸质书出版现状 | 第8页 |
| 二、图书出版策略变化 | 第8-9页 |
| 第二节 选题意义与价值 | 第9-10页 |
| 第三节 文献综述 | 第10-12页 |
| 第四节 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 “甲骨文丛书”及其市场发展策略 | 第13-20页 |
| 第一节 图书出版新锐——社会科学文献出版社“甲骨文丛书” | 第13页 |
| 第二节 “甲骨文丛书”市场发展状况 | 第13-14页 |
| 第三节 学术畅销书阅读市场发展 | 第14-17页 |
| 一、70年代末至80年代：纯阅读与“丛书热” | 第14-15页 |
| 二、90年代：趋向理性、多样、功利的阅读 | 第15-16页 |
| 三、90年代末至21世纪初：阅读方式的多元化与深阅读的需求 | 第16-17页 |
| 第四节 “甲骨文丛书”的市场发展策略 | 第17-20页 |
| 一、“学术+兴趣”读者定位,树立“文化追寻”品牌 | 第17-18页 |
| 二、利用“粉丝经济”,重视“自媒体”合作 | 第18页 |
| 三、专注服务体验,以“读者”为中心 | 第18-20页 |
| 第三章 “甲骨文丛书”出版的SWOT(环境)分析 | 第20-24页 |
| 第一节 S优势 | 第20-21页 |
| 第二节 W劣势 | 第21-22页 |
| 第三节 O机会 | 第22-23页 |
| 第四节 T威胁 | 第23-24页 |
| 第四章 “甲骨文丛书”的内容选择策略 | 第24-34页 |
| 第一节 学术畅销书的内容选择 | 第24-28页 |
| 一、70年代末至80年代：关注西方人文社科和前沿理论方法 | 第24-25页 |
| 二、90年代：大众学术与学术经典共存 | 第25-26页 |
| 三、90年代末至21世纪初：关注人文历史和外文化视角 | 第26-28页 |
| 第二节 “甲骨文丛书”的内容特点 | 第28-34页 |
| 一、他者的视角,注重内容的深度 | 第28-29页 |
| 二、通俗与学术之间,注重文本的可读性 | 第29-31页 |
| 三、把握社会热点,注重意义的启发 | 第31-32页 |
| 四、兼顾内容品质与市场利益的精品策略 | 第32-34页 |
| 第五章 “甲骨文丛书”的装帧设计策略 | 第34-45页 |
| 第一节 学术畅销书装帧设计发展历程 | 第34-37页 |
| 一、70年代末至80年代：从封面到版式设计的朴素优雅 | 第34-35页 |
| 二、90年代：鲜艳色彩与形式美感 | 第35-36页 |
| 三、90年代末至21世纪初：人文情怀和品牌风格 | 第36-37页 |
| 第二节 “甲骨文丛书”的装帧特色 | 第37-45页 |
| 一、“颜值”时代,风格差异化 | 第38-40页 |
| 二、从“书”出发,设计整体化 | 第40-43页 |
| 三、以“人”为本,挖掘纸质价值 | 第43-45页 |
| 第六章 从“甲骨文丛书”出发一纸质书出版启示 | 第45-48页 |
| 第一节 内容选择的视角：关注社会热点,文明交叉视角 | 第45-46页 |
| 一、社会热点带来的选题策划 | 第45页 |
| 二、由深阅读而来的创新视角 | 第45-46页 |
| 第二节 宣传营销的视角：利用关系营销,人际互动传播 | 第46页 |
| 一、自媒体平台营销 | 第46页 |
| 二、人际关系互动传播 | 第46页 |
| 第三节 装帧设计的视角：重视纸质形态,发挥审美价值 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
