| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的与方法 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-30页 |
| 2.1 绿色食品标志 | 第18-20页 |
| 2.1.1 绿色食品 | 第18-19页 |
| 2.1.2 绿色食品标志 | 第19-20页 |
| 2.2 论据强度 | 第20-21页 |
| 2.3 品牌信任 | 第21-28页 |
| 2.3.1 品牌信任的定义 | 第21-22页 |
| 2.3.2 品牌信任的维度 | 第22-24页 |
| 2.3.3 品牌信任的影响机制 | 第24-26页 |
| 2.3.4 品牌信任的影响结果 | 第26-28页 |
| 2.4 认知需求 | 第28-30页 |
| 2.4.1 认知需求的相关概念 | 第28页 |
| 2.4.2 认知需求的研究现状 | 第28-30页 |
| 第3章 研究模型构建及研究假设 | 第30-38页 |
| 3.1 基础理论 | 第30-32页 |
| 3.1.1 精细加工理论 | 第30-31页 |
| 3.1.2 信号理论 | 第31-32页 |
| 3.2 研究模型的建立 | 第32-34页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第34-38页 |
| 3.3.1 论据强度和绿色食品标志对于品牌信任的主效应 | 第34-35页 |
| 3.3.2 认知需求的调节作用 | 第35-38页 |
| 第4章 研究设计 | 第38-44页 |
| 4.1 刺激物的选择 | 第38页 |
| 4.2 变量控制与预调研 | 第38-41页 |
| 4.2.1 论据强度的控制 | 第38-39页 |
| 4.2.2 绿色食品标志的控制 | 第39页 |
| 4.2.3 认知需求的测量 | 第39-40页 |
| 4.2.4 品牌信任的测量 | 第40页 |
| 4.2.5 其他控制变量的控制 | 第40-41页 |
| 4.3 实验程序 | 第41-44页 |
| 4.3.1 实验一程序 | 第42-43页 |
| 4.3.2 实验二程序 | 第43-44页 |
| 第5章 实验结果分析与解释 | 第44-59页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第44-47页 |
| 5.1.1 人口统计变量 | 第44-46页 |
| 5.1.2 样本的分组情况 | 第46-47页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第47-50页 |
| 5.2.1 因变量信度分析 | 第47页 |
| 5.2.2 因变量效度分析 | 第47-50页 |
| 5.3 操纵检验结果分析 | 第50-51页 |
| 5.3.1 论据强度的操纵检验 | 第50页 |
| 5.3.2 绿色食品标志的操纵检验 | 第50页 |
| 5.3.3 认知需求的检验 | 第50-51页 |
| 5.4 研究假设的检验 | 第51-56页 |
| 5.4.1 论据强度对于品牌信任的影响 | 第51页 |
| 5.4.2 绿色食品标志对于品牌信任的影响 | 第51页 |
| 5.4.3 品牌能力信任的方差分析及简单效应检验 | 第51-55页 |
| 5.4.4 品牌善意信任的方差分析及简单效应检验 | 第55-56页 |
| 5.5 讨论 | 第56-57页 |
| 5.6 管理建议 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第67-68页 |
| 附录B 调查问卷 | 第68-78页 |