北京国际马拉松的品牌战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-18页 |
| ·主要概念辨析 | 第11-14页 |
| ·品牌的定义概述 | 第11-13页 |
| ·战略及品牌战略的界定 | 第13-14页 |
| ·品牌战略研究的现状 | 第14-18页 |
| ·非体育行业的品牌战略研究综述 | 第15-16页 |
| ·体育行业的品牌战略相关研究综述 | 第16-18页 |
| 3 研究对象与方法 | 第18-19页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·文献资料分析法 | 第18-19页 |
| ·专家访谈法 | 第19页 |
| ·逻辑分析法 | 第19页 |
| 4 研究结果与讨论 | 第19-56页 |
| ·我国体育赛事的发展现状概述 | 第19-23页 |
| ·北京国际马拉松赛事的发展历程 | 第23-26页 |
| ·国际马拉松赛事的现状综述及发展特点 | 第23-24页 |
| ·北京国际马拉松赛的发展和现状 | 第24-26页 |
| ·北京国际马拉松赛面临的优势条件分析 | 第26-32页 |
| ·国外马拉松赛事的发展趋势 | 第26-28页 |
| ·我国体育产业化的发展要求 | 第28-29页 |
| ·我国体育赛事市场体系的不断成熟 | 第29-30页 |
| ·北京国际马拉松赛的保障完备 | 第30-31页 |
| ·北京国际马拉松赛的内部管理优化 | 第31-32页 |
| ·北京国际马拉松赛面临的劣势因素分析 | 第32-36页 |
| ·我国体育赛事的品牌竞争力亟待提高 | 第32-33页 |
| ·我国现行体育产业体制的制约 | 第33-34页 |
| ·赛事管理和组织水平存在短板 | 第34-35页 |
| ·赛事组织的管理模式陈旧 | 第35-36页 |
| ·北京国际马拉松赛实施品牌战略的SWOT分析 | 第36-38页 |
| ·北京国际马拉松赛的品牌战略选择 | 第38-44页 |
| ·品牌定位战略 | 第39-40页 |
| ·品牌推广战略 | 第40-41页 |
| ·品牌延伸战略 | 第41-42页 |
| ·品牌重振战略 | 第42-44页 |
| ·北京国际马拉松赛品牌战略的实施现状分析 | 第44-51页 |
| ·北京国际马拉松赛的赛事品牌特征 | 第44-45页 |
| ·北京国际马拉松赛的品牌定位 | 第45-47页 |
| ·北京国际马拉松赛的品牌推广 | 第47-48页 |
| ·北京国际马拉松赛的品牌延伸 | 第48-51页 |
| ·北京国际马拉松赛品牌战略实践的不足 | 第51-56页 |
| ·赛事品牌经营过程与定位战略的要求存在偏差 | 第51-53页 |
| ·品牌延伸战略的力度尚待加强 | 第53-54页 |
| ·北京国际马拉松赛的品牌推广缺乏深度 | 第54-56页 |
| 5 结论和建议 | 第56-59页 |
| ·结论 | 第56-57页 |
| ·建议 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-63页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第63页 |
