| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章、绪论 | 第7-12页 |
| 一、选题缘由 | 第7-11页 |
| （一）、大环境——报业衰退大潮 | 第7页 |
| （二）、老年报业发展现状 | 第7-8页 |
| （三）、老年报业的“黑马”—《快乐老人报》 | 第8-11页 |
| 二、研究思路和方法 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-15页 |
| 一、文献研究 | 第12-14页 |
| （一）、《快乐老人报》研究现状分析 | 第12-13页 |
| （二）、4C营销理论相关文献综述 | 第13-14页 |
| 二、4C营销组合 | 第14-15页 |
| （一）、4C营销组合的内容 | 第14-15页 |
| 三、《快乐老人报》的营销组合概述 | 第15页 |
| 第三章、老年读者的需求与欲求 | 第15-26页 |
| 一、快乐是老年读者的第一需求 | 第16-17页 |
| 二、老人关注的热点问题 | 第17-18页 |
| 三、老人的心头爱：子孙后代 | 第18-19页 |
| （一） 老人尽享天伦之乐 | 第18-19页 |
| （二） 子孙孝顺老人 | 第19页 |
| 四、老人恋旧，相思难忘 | 第19-21页 |
| （一）、回忆当年的社会 | 第19-20页 |
| （二）、回忆当年的自己 | 第20-21页 |
| 五、关注养生，过健康老年生活 | 第21-22页 |
| （一）、老人快乐生活，权威医疗知识不可少 | 第21页 |
| （二）老人健康生活，养生每一天 | 第21-22页 |
| 六、快乐老年，理财旅游一个都不能少 | 第22-26页 |
| （一）、老年生活离不开合理理财 | 第22-24页 |
| （二）、老年旅游——快乐生活添加剂 | 第24-26页 |
| 第五章、老年读者满足阅读需求所付出的成本 | 第26-31页 |
| 一、老人易读“大字报” | 第26页 |
| 二、老人乐看“多图画” | 第26-28页 |
| 三、老人悦读“故事多” | 第28-29页 |
| （一）、有人情味，标题“洋气” | 第28页 |
| （二）、有故事性，内容通俗易懂 | 第28-29页 |
| 四、老人齐看“大盘点” | 第29-31页 |
| （一）、纵向盘点：每月新闻集装箱 | 第29-31页 |
| （三）、年终盘点：快乐每一年 | 第31页 |
| 第六章 老年读者购买报纸的方便 | 第31-33页 |
| 一、“送孝心,订快乐”活动 | 第32页 |
| 二、新媒体增添获知通道 | 第32页 |
| 三、传统订阅方式协力帮助老人订购方便 | 第32-33页 |
| 第七章 与老年读者沟通 | 第33-38页 |
| 一、纸面构建老人参与平台 | 第33-35页 |
| （一）、与老年读者对话：文章 | 第33-34页 |
| （二）、征集意见或故事，开展老人感兴趣的话题 | 第34-35页 |
| （三）、增强与老年朋友的互动，连续报道有兴趣的话题 | 第35页 |
| 二、线下趣味活动多，老年朋友快乐多 | 第35-38页 |
| （一）、子女共参与：“孝文化节” | 第35-37页 |
| （二）、老人亲体验：全国老年人模特大赛 | 第37页 |
| （三）、快乐老人慢慢游：美时美刻国际旅行社 | 第37-38页 |
| 第八章 结语与展望 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-45页 |
| 个人简历 | 第45页 |