中国博物馆营销体系研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 绪论 | 第12-24页 |
| 一、选题背景 | 第12-13页 |
| 二、选题意义 | 第13-14页 |
| 三、研究综述 | 第14-21页 |
| 四、研究方法 | 第21页 |
| 五、研究创新 | 第21-24页 |
| 第一章 博物馆营销对象 | 第24-32页 |
| 一、政府 | 第24-26页 |
| 二、企业 | 第26-27页 |
| 三、学校 | 第27-28页 |
| 四、公益组织 | 第28页 |
| 五、公众 | 第28-29页 |
| 六、小结 | 第29-32页 |
| 第二章 博物馆营销产品 | 第32-44页 |
| 一、博物馆建筑 | 第32-34页 |
| 二、博物馆藏品 | 第34-36页 |
| 三、博物馆陈列展览 | 第36-39页 |
| 四、博物馆文化创意产品 | 第39-41页 |
| 五、博物馆服务 | 第41-43页 |
| 六、小结 | 第43-44页 |
| 第三章 博物馆营销策略 | 第44-64页 |
| 一、面向政府的营销策略 | 第44-46页 |
| 二、面向企业的营销策略 | 第46-48页 |
| 三、面向学校的营销策略 | 第48-51页 |
| 四、面向公益组织的营销策略 | 第51-52页 |
| 五、面向公众的营销策略 | 第52-62页 |
| 六、小结 | 第62-64页 |
| 第四章 博物馆营销目标 | 第64-74页 |
| 一、获取政策支持 | 第65-67页 |
| 二、吸引观众参与 | 第67-68页 |
| 三、吸纳人力资源 | 第68-70页 |
| 四、筹措充足资金 | 第70-71页 |
| 五、获得有效藏品 | 第71-72页 |
| 六、小结 | 第72-74页 |
| 第五章 博物馆营销评估 | 第74-88页 |
| 一、评估指标 | 第75-83页 |
| 二、评估原则 | 第83-84页 |
| 三、评估办法 | 第84-85页 |
| 四、评估意义 | 第85-86页 |
| 五、小结 | 第86-88页 |
| 结语 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
