| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第12-16页 |
| 0.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 0.2 研究内容与研究框架 | 第13-14页 |
| 0.2.1 研究内容 | 第13页 |
| 0.2.2 研究框架 | 第13-14页 |
| 0.3 研究方法与创新点 | 第14-15页 |
| 0.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 0.3.2 创新点 | 第14-15页 |
| 0.4 研究思路与技术路线 | 第15-16页 |
| 0.4.1 研究思路 | 第15页 |
| 0.4.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 1 文献综述 | 第16-24页 |
| 1.1 冲动性购买行为相关文献研究 | 第16-20页 |
| 1.1.1 冲动性购买概念与特征 | 第16-17页 |
| 1.1.2 冲动性购买行为的影响因素 | 第17-20页 |
| 1.1.3 网上冲动性购买行为研究 | 第20页 |
| 1.2 参照群体相关文献研究 | 第20-22页 |
| 1.2.1 参照群体概念与特征 | 第20-21页 |
| 1.2.2 参照群体影响的测量维度 | 第21-22页 |
| 1.3 情感反应相关文献研究 | 第22-24页 |
| 1.3.1 情感反应的概念 | 第22-23页 |
| 1.3.2 情感反应的维度划分 | 第23-24页 |
| 2 理论模型与研究假设 | 第24-29页 |
| 2.1 理论基础 | 第24页 |
| 2.2 参照群体与冲动性购买行为的关系 | 第24-26页 |
| 2.2.1 信息性影响与冲动性购买的关系 | 第25页 |
| 2.2.2 价值表达影响与冲动性购买的关系 | 第25页 |
| 2.2.3 功利性影响与冲动性购买的关系 | 第25-26页 |
| 2.3 情感反应与冲动性购买行为之间的关系 | 第26页 |
| 2.4 情感反应在参照群体影响和冲动性购买行为之间的中介效应 | 第26-29页 |
| 2.4.1 情感反应在信息性影响与冲动性购买间的中介作用 | 第27页 |
| 2.4.2 情感反应在价值表达影响与冲动性购买间的中介作用 | 第27页 |
| 2.4.3 情感反应在功利性影响与冲动性购买间的中介作用 | 第27-29页 |
| 3 研究设计 | 第29-36页 |
| 3.1 量表选取与测量 | 第29页 |
| 3.2 问卷设计 | 第29页 |
| 3.3 预测试 | 第29-36页 |
| 3.3.1 预测试的数据收集 | 第29-30页 |
| 3.3.2 预测试结果分析 | 第30-36页 |
| 4 实证分析 | 第36-51页 |
| 4.1 数据收集与描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 4.1.1 数据收集 | 第36页 |
| 4.1.2 样本描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 4.2 问卷信度和效度检验 | 第37-41页 |
| 4.2.1 参照群体的信度和效度分析 | 第37-39页 |
| 4.2.2 情感反应的信度和效度分析 | 第39-40页 |
| 4.2.3 网上冲动性购买行为的信度和效度分析 | 第40-41页 |
| 4.3 相关分析 | 第41-42页 |
| 4.4 回归分析 | 第42-51页 |
| 4.4.1 参照群体与网上冲动性购买行为的回归分析 | 第42-43页 |
| 4.4.2 参照群体与情感反应的回归分析 | 第43-44页 |
| 4.4.3 情感反应与网上冲动性购买行为的回归分析 | 第44-45页 |
| 4.4.4 情感反应在信息性影响与网上冲动性购买行为之间的中介作用 | 第45-47页 |
| 4.4.5 情感反应在价值表达影响与网上冲动性购买行为之间的中介作用 | 第47-49页 |
| 4.4.6 情感反应在功利性影响与网上冲动性购买行为之间的中介作用 | 第49-51页 |
| 5 研究结论与展望 | 第51-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第51页 |
| 5.2 启示与建议 | 第51-52页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第65页 |
