社交媒体运营模式演变分析--以人人网为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-20页 |
| 一、研究的背景、目的与意义 | 第8-10页 |
| 二、国内外的研究现状 | 第10-17页 |
| 三、选题的内容 | 第17-18页 |
| 四、研究方法与创新点 | 第18-20页 |
| 第一章 人人网的盈利模式研究 | 第20-37页 |
| 第一节 人人网盈利模式分析 | 第20-28页 |
| 一、人人网的利润源 | 第20-21页 |
| 二、人人网的利润点 | 第21-27页 |
| 三、人人网的利润杠杆 | 第27-28页 |
| 四、人人网的利润屏障 | 第28页 |
| 第二节 人人网盈利模式的SWOT分析 | 第28-36页 |
| 一、人人网自身优势分析（S） | 第29-30页 |
| 二、人人网自身劣势分析（W） | 第30-33页 |
| 三、人人网外部机遇分析（O） | 第33-34页 |
| 四、人人网外部威胁分析（T） | 第34-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第二章 人人网的营销模式研究 | 第37-45页 |
| 第一节 社交媒体营销模式的理论基础 | 第37-41页 |
| 一、关系营销理论 | 第37-38页 |
| 二、口碑营销理论 | 第38-39页 |
| 三、精准营销理论 | 第39-40页 |
| 四、情感营销理论 | 第40-41页 |
| 第二节 人人网的营销模式分解 | 第41-44页 |
| 一、基于关系的营销 | 第42页 |
| 二、基于品牌的营销 | 第42-43页 |
| 三、基于受众的营销 | 第43页 |
| 四、基于情感的营销 | 第43-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第三章 社交媒体营销模式的“5W”分析 | 第45-53页 |
| 第一节 拉斯韦尔“5W”模式简述 | 第45-46页 |
| 第二节 社交媒体营销在“5W”模式下的表现 | 第46-50页 |
| 一、社交媒体的传播者 | 第46-47页 |
| 二、社交媒体的传播内容 | 第47-49页 |
| 三、社交媒体的传播渠道 | 第49页 |
| 四、社交媒体的传播对象 | 第49-50页 |
| 五、社交媒体的传播效果 | 第50页 |
| 第三节 社交媒体营销中的优势和劣势 | 第50-52页 |
| 一、社交媒体营销在传播特性上的优势 | 第50-51页 |
| 二、社交媒体营销在管理上的劣势 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第四章 社交媒体运营中的问题与应对策略分析 | 第53-65页 |
| 第一节 我国社交媒体运营中出现的问题 | 第53-54页 |
| 一、盈利模式多样但缺乏持续性 | 第53页 |
| 二、营销模式繁杂但缺少创新性 | 第53-54页 |
| 第二节 社交媒体的盈利模式策略分析 | 第54-59页 |
| 一、协调好现有的盈利模式 | 第54-56页 |
| 二、探索具有可持续性的盈利模式 | 第56-59页 |
| 第三节 社交媒体的营销模式策略分析 | 第59-63页 |
| 一、关注微营销 | 第59-61页 |
| 二、坚持情感营销 | 第61-62页 |
| 三、进行跨领域的创新营销 | 第62-63页 |
| 本章小结 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
