| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第17-46页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第17-23页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第17-21页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第21-23页 |
| 1.2 文献综述 | 第23-37页 |
| 1.2.1 互联网金融业 | 第23-25页 |
| 1.2.2 互联网金融品牌与品牌传播效果 | 第25-29页 |
| 1.2.3 消费者选择行为 | 第29-32页 |
| 1.2.4 品牌传播对消费者选择行为的引导 | 第32-34页 |
| 1.2.5 研究述评 | 第34-37页 |
| 1.3 研究思路、内容框架及研究方法 | 第37-44页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第37-40页 |
| 1.3.2 主要内容 | 第40-42页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第42-44页 |
| 1.4 创新点 | 第44-46页 |
| 第2章 理论基础与现实背景 | 第46-75页 |
| 2.1 主要概念界定 | 第46-50页 |
| 2.1.1 互联网金融业消费者及其行为 | 第46-48页 |
| 2.1.2 品牌传播引导的必要性及引导效果的概念 | 第48-50页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第50-59页 |
| 2.2.1 品牌经济与品牌传播理论 | 第50-52页 |
| 2.2.2 传媒经济与媒介产业理论 | 第52-54页 |
| 2.2.3 消费者行为理论 | 第54-59页 |
| 2.2.4 本文研究的理论切入点 | 第59页 |
| 2.3 互联网金融业发展现状分析 | 第59-65页 |
| 2.3.1 网络融资的发展 | 第60-61页 |
| 2.3.2 网络支付的发展 | 第61-63页 |
| 2.3.3 网络理财的发展 | 第63-64页 |
| 2.3.4 网络保险的发展 | 第64-65页 |
| 2.4. 互联网金融业品牌产品的消费需求分析 | 第65-71页 |
| 2.4.1 互联网金融业品牌产品的独特功能 | 第66-67页 |
| 2.4.2 互联网金融与一般金融品牌产品的消费需求区别 | 第67-70页 |
| 2.4.3 互联网金融业品牌产品的消费需求特性 | 第70-71页 |
| 2.5 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为存在的问题 | 第71-74页 |
| 2.5.1 品牌传播引导缺乏认识和重视 | 第71-72页 |
| 2.5.2 品牌传播引导目标不明确 | 第72页 |
| 2.5.3 品牌传播引导缺乏规划 | 第72-73页 |
| 2.5.4 品牌传播引导内容和手段较陈旧 | 第73-74页 |
| 2.6 本章小结 | 第74-75页 |
| 第3章 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的机理分析 | 第75-108页 |
| 3.1 互联网金融业消费者选择行为的影响因素分析 | 第75-87页 |
| 3.1.1 内部影响因素 | 第75-78页 |
| 3.1.2 外部影响因素 | 第78-87页 |
| 3.2 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的特征分析 | 第87-96页 |
| 3.2.1 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的功能与定位 | 第88-92页 |
| 3.2.2 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的特点 | 第92-94页 |
| 3.2.3 品牌传播引导消费者选择行为的供求分析 | 第94-96页 |
| 3.3 品牌传播引导消费者选择行为的理论分析 | 第96-107页 |
| 3.3.1 传统消费者选择行为理论的不足 | 第96-98页 |
| 3.3.2 基于品牌传播引导的消费者选择行为理论 | 第98-102页 |
| 3.3.3 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的传导机制 | 第102-107页 |
| 3.4 本章小结 | 第107-108页 |
| 第4章 互联网金融业消费者选择行为的影响因素实证研究 | 第108-133页 |
| 4.1 基于品牌传播和产品属性的互联网金融业消费者选择行为模型构建 | 第108-113页 |
| 4.1.1 Logit效用函数及其原理 | 第108-109页 |
| 4.1.2 互联网金融业消费者选择行为效用函数 | 第109-110页 |
| 4.1.3 模型构建与研究假设 | 第110-113页 |
| 4.2 问卷设计与数据收集 | 第113-115页 |
| 4.2.1 问卷与数据 | 第114页 |
| 4.2.2 研究抽样与数据收集 | 第114-115页 |
| 4.3 数据的信度与效度分析 | 第115-118页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第116-117页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第117-118页 |
| 4.4 实证结果分析 | 第118-131页 |
| 4.4.1 探索性回归 | 第118-119页 |
| 4.4.2 多重共线性诊断 | 第119-120页 |
| 4.4.3 回归分析 | 第120-129页 |
| 4.4.4 综合模型 | 第129-130页 |
| 4.4.5 假设检验结果 | 第130-131页 |
| 4.5 本章小结 | 第131-133页 |
| 第5章 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为效果的评价 | 第133-152页 |
| 5.1 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为效果的衡量途径 | 第133-134页 |
| 5.2 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为效果评价模型的构建 | 第134-145页 |
| 5.2.1 模糊综合评判模型选择 | 第134-136页 |
| 5.2.2 评价指标的构建 | 第136-138页 |
| 5.2.3 评价指标权重的确定 | 第138-145页 |
| 5.3 支付宝与积木盒子品牌传播引导消费者选择行为效果评价 | 第145-151页 |
| 5.3.1 支付宝品牌传播引导消费者选择行为效果评价 | 第145-148页 |
| 5.3.2 积木盒子品牌传播引导效果评价 | 第148-150页 |
| 5.3.3 评判结果的有效性验证与对比分析 | 第150-151页 |
| 5.4 本章小结 | 第151-152页 |
| 第6章 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素及其作用机制研究 | 第152-187页 |
| 6.1 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素理论分析 | 第152-160页 |
| 6.1.1 引导内容 | 第152-154页 |
| 6.1.2 信息来源 | 第154-155页 |
| 6.1.3 消费者差异 | 第155-157页 |
| 6.1.4 先验观念 | 第157-158页 |
| 6.1.5 组织关系 | 第158-159页 |
| 6.1.6 引导方式渠道 | 第159-160页 |
| 6.2 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素实证分析 | 第160-174页 |
| 6.2.1 实证研究方案设计 | 第160-162页 |
| 6.2.2 探索性因子分析方法 | 第162-165页 |
| 6.2.3 实证结果分析 | 第165-174页 |
| 6.3 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素作用机制实证分析 | 第174-186页 |
| 6.3.1 作用机制模型 | 第174-176页 |
| 6.3.2 研究假设 | 第176-178页 |
| 6.3.3 实证研究方案设计 | 第178-181页 |
| 6.3.4 实证结果分析 | 第181-186页 |
| 6.4 本章小结 | 第186-187页 |
| 第7章 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的政策启示与效果提升对策 | 第187-201页 |
| 7.1 政策启示 | 第187-189页 |
| 7.1.1 重构互联网金融业企业的内控制度 | 第187页 |
| 7.1.2 加强与传统金融企业的合作与融合 | 第187-188页 |
| 7.1.3 深化与各类媒体的战略合作 | 第188页 |
| 7.1.4 重视互联网金融业品牌的危机公关 | 第188-189页 |
| 7.1.5 注重对消费者的品牌延伸 | 第189页 |
| 7.2 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为效果的提升对策 | 第189-200页 |
| 7.2.1 强化组织关系维护 | 第190-192页 |
| 7.2.2 重视消费者差异区分 | 第192页 |
| 7.2.3 提升品牌传播引导能力 | 第192-195页 |
| 7.2.4 完善引导内容与企业形象 | 第195-198页 |
| 7.2.5 改进品牌引导方式与渠道 | 第198-200页 |
| 7.3 本章小结 | 第200-201页 |
| 结论 | 第201-205页 |
| 参考文献 | 第205-217页 |
| 致谢 | 第217-218页 |
| 附录一 互联网金融业消费者选择行为的调查问卷 | 第218-223页 |
| 附录二 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的调查问卷 | 第223-226页 |
| 附录三 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为效果的影响因素调查问卷210 | 第226-230页 |
| 附录四 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为效果的影响因素作用机制调查问卷 | 第230-233页 |
| 附录五 攻读学位期间发表论文目录 | 第233-234页 |
| 附录六 攻读学位期间所获科研奖项及课题目录 | 第234页 |
