| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第7页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第8-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.3 评述 | 第12页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 技术路线 | 第13-15页 |
| 第二章 基本理论 | 第15-19页 |
| 2.1 有机农产品的相关理论 | 第15页 |
| 2.1.1 有机农产品的含义 | 第15页 |
| 2.1.2 有机农产品的特点 | 第15页 |
| 2.2 精准营销的相关理论 | 第15-16页 |
| 2.2.1 精准营销的定义 | 第15页 |
| 2.2.2 精准营销的特征 | 第15-16页 |
| 2.3 精准营销策略实施方式 | 第16-19页 |
| 第三章 海林农场有机葡萄发展现状与精准营销存在的问题 | 第19-23页 |
| 3.1 海林农场概况介绍 | 第19页 |
| 3.1.1 地理位置 | 第19页 |
| 3.1.2 海林农场有机葡萄生产现状 | 第19页 |
| 3.2 海林农场有机葡萄营销现状 | 第19-20页 |
| 3.3 海林农场有机葡萄精准营销存在的问题 | 第20-21页 |
| 3.3.1 市场定位不准确 | 第20页 |
| 3.3.2 购买渠道缺乏便利性 | 第20-21页 |
| 3.3.3 有机葡萄缺乏宣传力度不足 | 第21页 |
| 3.3.4 技术支持不足 | 第21页 |
| 3.4 本章小结 | 第21-23页 |
| 第四章 海林农场有机葡萄目标消费者的行为分析 | 第23-31页 |
| 4.1 调查问卷 | 第23-24页 |
| 4.1.1 因素分析 | 第23页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第23页 |
| 4.1.3 数据收集 | 第23-24页 |
| 4.2 样本描述性统计分析 | 第24-30页 |
| 4.2.1 消费者的个人基本特征描述 | 第24-26页 |
| 4.2.2 消费者对食品安全及环保关注程度的描述性统计分析 | 第26-27页 |
| 4.2.3 消费者对有机农产品的认知及态度的描述性统计分析 | 第27-29页 |
| 4.2.4 有机农产品的产品和市场信息的描述性统计分析 | 第29-30页 |
| 4.3 本章小结 | 第30-31页 |
| 第五章 海林农场有机葡萄目标消费者购买行为的logistic回归模型分析 | 第31-39页 |
| 5.1 研究模型的建立 | 第31-32页 |
| 5.1.1 相关变量设置 | 第31页 |
| 5.1.2 Logistic模型的建立 | 第31-32页 |
| 5.2 海林农场有机葡萄目标消费者购买行为影响因素因子分析 | 第32-34页 |
| 5.3 海林农场有机葡萄目标消费者购买行为影响因素回归分析 | 第34-36页 |
| 5.4 主要研究结论 | 第36-39页 |
| 第六章 海林农场有机葡萄精准营销策略的实施 | 第39-47页 |
| 6.1 海林农场有机葡萄市场细分 | 第39-40页 |
| 6.1.1 按地理因素细分 | 第39页 |
| 6.1.2 按消费者职业与心理特征细分 | 第39-40页 |
| 6.1.3 按消费者收入细分 | 第40页 |
| 6.2 海林农场有机葡萄目标市场选择 | 第40-41页 |
| 6.3 海林农场有机葡萄市场定位 | 第41-42页 |
| 6.4 根据消费者不同需求拓展营销渠道 | 第42-44页 |
| 6.4.1 大型连锁超市 | 第42页 |
| 6.4.2 有机食品专卖店 | 第42-43页 |
| 6.4.3 网上销售及目录销售 | 第43页 |
| 6.4.4 礼品团购市场 | 第43页 |
| 6.4.5 生态旅游市场 | 第43-44页 |
| 6.5 针对不同消费群制定个性化宣传策略 | 第44-45页 |
| 6.6 培养引进高端人才 | 第45-47页 |
| 第七章 结论 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
