| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第14-15页 |
| 1.5 本文研究框架 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-26页 |
| 2.1 虚拟触觉 | 第17-19页 |
| 2.1.1 虚拟触觉的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 关于虚拟触觉影响因素的研究现状及其评述 | 第17-19页 |
| 2.2 网站因素 | 第19-21页 |
| 2.2.1 网站因素的分类 | 第19页 |
| 2.2.2 关于网站因素的文献综述及其评述 | 第19-21页 |
| 2.3 消费者购物经验 | 第21-22页 |
| 2.3.1 消费者购物经验的定义 | 第21页 |
| 2.3.2 关于消费者购物经验的研究现状及其评述 | 第21-22页 |
| 2.4 网站因素、消费者购物经验与消费者虚拟触觉的关系 | 第22-23页 |
| 2.5 感知风险 | 第23-26页 |
| 2.5.1 感知风险的定义 | 第23-24页 |
| 2.5.2 关于感知风险的研究现状及其评述 | 第24-26页 |
| 3. 研究模型与假设 | 第26-32页 |
| 3.1 研究模型 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-32页 |
| 3.2.1 网站因素对消费者虚拟触觉的影响 | 第27-29页 |
| 3.2.2 消费者购物经验对虚拟触觉的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.3 感知风险的调节作用 | 第30-32页 |
| 4 研究设计和变量的测量 | 第32-38页 |
| 4.1 样本选择 | 第32页 |
| 4.2 问卷设计 | 第32-33页 |
| 4.3 调查设计 | 第33页 |
| 4.4 变量的测量 | 第33-37页 |
| 4.4.1 网站因素 | 第33-34页 |
| 4.4.2 消费者购物经验 | 第34-35页 |
| 4.4.3 消费者虚拟触觉 | 第35-36页 |
| 4.4.4 感知风险 | 第36-37页 |
| 4.5 数据分析方法 | 第37-38页 |
| 4.5.1 描述性统计分析 | 第37页 |
| 4.5.2 信度分析与效度分析 | 第37页 |
| 4.5.3 相关分析 | 第37页 |
| 4.5.4 回归分析 | 第37-38页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第38-49页 |
| 5.1 数据分析 | 第38-42页 |
| 5.1.1 描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 5.1.2 信度分析 | 第39-41页 |
| 5.1.3 效度分析 | 第41-42页 |
| 5.2 假设检验 | 第42-46页 |
| 5.2.1 相关分析 | 第42-43页 |
| 5.2.2 回归分析 | 第43-46页 |
| 5.3 对数据分析结果的讨论 | 第46-49页 |
| 5.3.1 网站因素和消费者购买经验与消费者虚拟触觉的关系 | 第47页 |
| 5.3.2 感知风险的调节作用 | 第47-49页 |
| 6 理论贡献与营销启示 | 第49-52页 |
| 6.1 理论贡献 | 第49-50页 |
| 6.2 营销启示 | 第50-51页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |
| 参考文献 | 第56-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
