| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| （一）研究背景 | 第9页 |
| （二）选题意义 | 第9-10页 |
| 1.理论意义 | 第9-10页 |
| 2.现实意义 | 第10页 |
| （三）创新之处 | 第10页 |
| （四）文献综述 | 第10-15页 |
| 1.国内文献综述 | 第11-13页 |
| 2.国外文献综述 | 第13-15页 |
| 一、中韩电视公益广告表现要素的相关理论基础 | 第15-23页 |
| （一）电视公益广告主题 | 第15-16页 |
| （二）电视公益广告创意战略 | 第16-17页 |
| （三）电视公益广告文化价值 | 第17-23页 |
| 二、中韩电视公益广告表现要素的研究流程 | 第23-29页 |
| （一）中韩电视公益广告表现要素的研究假设 | 第23页 |
| （二）中韩电视公益广告表现要素的研究方法 | 第23-24页 |
| 1.内容分析法 | 第23页 |
| 2.案例分析法 | 第23-24页 |
| （三）中韩电视公益广告表现要素的研究对象及选择依据 | 第24-26页 |
| 1.选择电视公益广告作为研究对象的依据 | 第24页 |
| 2.时间跨度的选择依据 | 第24-25页 |
| 3.选择不同表现要素为对比内容的依据 | 第25页 |
| 4.选择央视公益网和韩国kobaco网作为样本来源的依据 | 第25-26页 |
| （四）编码及信度分析 | 第26-29页 |
| 三、中韩电视公益广告表现要素的对比分析 | 第29-43页 |
| （一）中韩电视公益广告主题对比 | 第29-33页 |
| 1.中韩共同关注公益广告的永恒主题 | 第30-31页 |
| 2.中韩电视公益广告主题贴近社会现实 | 第31页 |
| 3.中国优生优育主题VS韩国鼓励生育主题 | 第31-32页 |
| 4.中国精神文明建设主题VS韩国国民共同体意识主题 | 第32页 |
| 5.中国节日传承主题VS韩国文字保护主题 | 第32-33页 |
| 6.中国志愿者服务主题VS韩国睦邻互助主题 | 第33页 |
| （二）中韩电视公益广告创意战略对比 | 第33-36页 |
| 1.中韩多使用象征性隐喻战略 | 第35页 |
| 2.中韩多使用名人证言战略 | 第35-36页 |
| 3.中韩少使用事实信息传达战略 | 第36页 |
| （三）中韩电视公益广告文化价值对比 | 第36-43页 |
| 1.中韩凸显集体主义价值观 | 第37-38页 |
| 2.中韩体现高权力距离文化 | 第38-39页 |
| 3.中韩呈现强不确定性规避文化 | 第39-40页 |
| 4.中国长短期导向文化VS韩国长期导向文化 | 第40-41页 |
| 5.中国阳刚气质文化VS韩国阴柔气质文化 | 第41-43页 |
| 四、中韩电视公益广告表现要素差异影响因素分析 | 第43-49页 |
| （一）社会变迁因素：现实世界的映射 | 第43-44页 |
| （二）文化语境因素：高语境文化主导 | 第44-46页 |
| （三）经济环境因素：现代化进程加速 | 第46-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
