| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-22页 |
| 1.1 选题背景与依据 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题依据 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究状况 | 第14-22页 |
| 1.3.1 国内外研究综述 | 第14-17页 |
| 1.3.2 国内外研究的主要成果 | 第17-22页 |
| 2 相关概念界定 | 第22-24页 |
| 2.1 品牌和消费的定义 | 第22页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第22页 |
| 2.1.2 消费和体育消费的定义 | 第22页 |
| 2.2 品牌的由来、特征及种类 | 第22-24页 |
| 2.2.1 品牌的由来 | 第22页 |
| 2.2.2 品牌的特征 | 第22-23页 |
| 2.2.3 品牌的种类 | 第23-24页 |
| 3 研究对象方法 | 第24-28页 |
| 3.1 研究对象 | 第24页 |
| 3.2 研究方法 | 第24-28页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第24页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第24-25页 |
| 3.2.3 数理统计法 | 第25-26页 |
| 3.2.4 逻辑分析法 | 第26-28页 |
| 4 山西省太原市在校大学生体育消费品牌选择调查 | 第28-38页 |
| 4.1 体育消费品牌认知动机 | 第28-35页 |
| 4.1.1 观念和消费品牌认知意识 | 第30-31页 |
| 4.1.2 体育品牌消费目的 | 第31-32页 |
| 4.1.3 太原市大学生体育品牌选择分析 | 第32-35页 |
| 4.2 太原市大学生体育消费项目分析 | 第35-38页 |
| 5 体育品牌消费对山西省太原市在校大学生的影响 | 第38-48页 |
| 5.1 体育品牌消费对太原市大学生的积极影响 | 第38-45页 |
| 5.1.1 体育品牌消费提高了太原市大学生的体育锻炼的意识 | 第38-39页 |
| 5.1.2 体育品牌消费促进了太原市大学生的个性化消费行为 | 第39-40页 |
| 5.1.3 体育品牌消费有益于太原市大学生体育消费趋势的拓展 | 第40-42页 |
| 5.1.4 体育品牌营销对太原市大学生体育消费合理性的影响与引导 | 第42-44页 |
| 5.1.5 大学生体育品牌消费信息的获取途径不断丰富 | 第44-45页 |
| 5.2 体育品牌消费对太原市大学生的消极影响 | 第45-48页 |
| 5.2.1 太原市大学生对体育品牌存在盲从性 | 第45-46页 |
| 5.2.2 对品牌的盲目追求刺激了仿制产业的兴盛 | 第46-48页 |
| 6 结论与建议 | 第48-54页 |
| 6.1 结论 | 第48-49页 |
| 6.2 建议 | 第49-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录A | 第56-59页 |
| 在学期间的研究成果 | 第59页 |
