| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-14页 |
| 1.1.1 相关政策的支持 | 第11-12页 |
| 1.1.2 时代建设的需要 | 第12-13页 |
| 1.1.3 体育公益广告的独特劝服功能 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 相关概念和理论 | 第15-18页 |
| 1.3.1 公益广告 | 第15页 |
| 1.3.2 体育公益广告 | 第15-16页 |
| 1.3.3 传播效果 | 第16页 |
| 1.3.4 拉斯韦尔“5W”模式 | 第16页 |
| 1.3.5 威信效应 | 第16-17页 |
| 1.3.6 大众传播理论---效果的层次 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-26页 |
| 2.1 电视广告的研究 | 第18-19页 |
| 2.2 公益广告的研究 | 第19-21页 |
| 2.2.1 国外公益广告的研究现状 | 第19页 |
| 2.2.2 国内公益广告研究现状 | 第19-21页 |
| 2.3 公益广告与传播学的研究 | 第21-22页 |
| 2.4 公益广告传播效果的研究 | 第22-23页 |
| 2.5 体育公益广告的研究 | 第23-26页 |
| 3 研究设计 | 第26-31页 |
| 3.1 研究目标 | 第26页 |
| 3.2 研究方法 | 第26-28页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第26页 |
| 3.2.2 访谈法 | 第26-27页 |
| 3.2.3 统计分析法 | 第27页 |
| 3.2.4 拉片观摩法 | 第27-28页 |
| 3.3 研究思路 | 第28-29页 |
| 3.4 问卷设计 | 第29-31页 |
| 3.4.1 问卷变量的设计与编制 | 第29-30页 |
| 3.4.2 问卷的发放和回收 | 第30页 |
| 3.4.3 问卷检验 | 第30-31页 |
| 4 传播学视角下我国体育公益广告传播效果的影响要素 | 第31-45页 |
| 4.1 我国体育公益广告的传播者 | 第31-34页 |
| 4.1.1 政府部门 | 第31-32页 |
| 4.1.2 社会公益组织 | 第32-33页 |
| 4.1.3 体育赞助企业 | 第33页 |
| 4.1.4 我国体育公益广告传播者的“威信效应”与传播效果 | 第33-34页 |
| 4.2 我国体育公益广告的传播内容 | 第34-41页 |
| 4.2.1 以“奥运精神”为主题 | 第35-38页 |
| 4.2.2 以“保护自然”为主题 | 第38页 |
| 4.2.3 以“慈善救助”为主题 | 第38页 |
| 4.2.4 以“反腐教育”为主题 | 第38页 |
| 4.2.5 以“消防安全”为主题 | 第38-39页 |
| 4.2.6 以“运动健康”为主题 | 第39页 |
| 4.2.7 以“体育梦想”为主题 | 第39-40页 |
| 4.2.8 我国体育公益广告内容的可信度与传播效果 | 第40-41页 |
| 4.3 我国体育公益广告的传播媒介 | 第41-42页 |
| 4.3.1 我国体育公益广告传播媒介的发展现状 | 第41-42页 |
| 4.3.2 我国体育公益广告媒介的整合传播与传播效果 | 第42页 |
| 4.4 我国体育公益广告的传播受众 | 第42-45页 |
| 4.4.1 体育公益广告受众的传播三维度 | 第43页 |
| 4.4.2 心理学关于体育公益广告受众的区分 | 第43页 |
| 4.4.3 我国体育公益广告受众与传播效果 | 第43-45页 |
| 5 体育公益广告传播效果及评定 | 第45-48页 |
| 5.1 体育公益广告传播效果评定指标体系的初建 | 第45-46页 |
| 5.2 体育公益广告传播效果评定指标体系的确定 | 第46-47页 |
| 5.3 评定体育公益广告传播效果的方法 | 第47-48页 |
| 5.3.1 再确认法 | 第47页 |
| 5.3.2 回忆测定法 | 第47页 |
| 5.3.3 语义差异测试 | 第47-48页 |
| 6 我国体育公益广告传播效果的实证分析:以“底线篇”为例 | 第48-60页 |
| 6.1 “底线篇”体育公益广告传播效果的调查 | 第48-51页 |
| 6.1.1 “底线篇”体育公益广告的到达效果 | 第48-49页 |
| 6.1.2 “底线篇”体育公益广告的认知效果 | 第49页 |
| 6.1.3 “底线篇”体育公益广告的态度效果 | 第49-50页 |
| 6.1.4 “底线篇”体育公益广告的行动效果 | 第50-51页 |
| 6.2 “底线篇”体育公益广告传播效果的分析 | 第51-57页 |
| 6.2.1 性别特征与“底线篇”体育公益广告传播效果的分析 | 第51-53页 |
| 6.2.2 受众专业与“底线篇”体育公益广告传播效果的分析 | 第53-57页 |
| 6.3 “底线篇”体育公益广告传播效果维度间的分析 | 第57-60页 |
| 6.3.1 “底线篇”体育公益广告的认知效果与态度效果的分析 | 第57-58页 |
| 6.3.2 “底线篇”体育公益广告的态度效果与行动效果的分析 | 第58-60页 |
| 7 结论及建议 | 第60-62页 |
| 7.1 结论 | 第60-61页 |
| 7.2 建议 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录1 | 第65-66页 |
| 附录2 | 第66-67页 |
| 攻读期间发表的学术论文 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
