网络消费者购买意愿的外部影响因素研究--以临安坚果类特色农产品为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-12页 |
| 1.2.1 购买意愿与购买行为相关研究 | 第8-9页 |
| 1.2.2 网络消费者购买意愿影响因素相关研究 | 第9-12页 |
| 1.2.3 综合述评 | 第12页 |
| 1.3 相关理论基础 | 第12-13页 |
| 1.3.1 消费者感知价值理论 | 第12页 |
| 1.3.2 消费者行为理论 | 第12-13页 |
| 1.4 研究目的与内容 | 第13页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.6 研究特色 | 第15-16页 |
| 2 临安市坚果类特色农产品电子商务发展现状分析 | 第16-22页 |
| 2.1 临安市坚果类特色农产品现状 | 第16-19页 |
| 2.1.1 山核桃生产情况 | 第16-17页 |
| 2.1.2 山核桃加工情况 | 第17-18页 |
| 2.1.3 山核桃网络销售情况 | 第18-19页 |
| 2.2 临安市坚果类特色农产品电子商务发展现状 | 第19-22页 |
| 2.2.1 配套基础设施服务 | 第19页 |
| 2.2.2 临安山核桃品牌建设 | 第19-20页 |
| 2.2.3 电子商务平台搭建 | 第20页 |
| 2.2.4 电子商务人才培养 | 第20-21页 |
| 2.2.5 相关政策机制建设 | 第21-22页 |
| 3 网络消费者购买意愿影响因素理论分析 | 第22-29页 |
| 3.1 产品因素 | 第22-24页 |
| 3.2 平台因素 | 第24-25页 |
| 3.3 商家因素 | 第25-27页 |
| 3.4 环境因素 | 第27-28页 |
| 3.5 小结 | 第28-29页 |
| 4 网络消费者购买意愿影响因素实证分析 | 第29-48页 |
| 4.1 模型构建与研究假说 | 第29-30页 |
| 4.1.1 模型构建 | 第29页 |
| 4.1.2 研究假说 | 第29-30页 |
| 4.2 问卷设计 | 第30-32页 |
| 4.3 数据来源 | 第32-33页 |
| 4.4 描述性统计分析 | 第33-38页 |
| 4.4.1 样本网络消费者基本特征 | 第33-36页 |
| 4.4.2 样本数据描述统计分析 | 第36-38页 |
| 4.5 问卷信效度分析 | 第38-43页 |
| 4.5.1 问卷信度分析 | 第38-39页 |
| 4.5.2 问卷效度分析 | 第39-43页 |
| 4.6 结构方程模型分析 | 第43-46页 |
| 4.7 总结分析 | 第46-48页 |
| 5 结论与政策建议 | 第48-52页 |
| 5.1 结论 | 第48页 |
| 5.2 政策建议 | 第48-51页 |
| 5.3 研究不足 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
