| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 相关研究综述 | 第11-19页 |
| 1.2.1 出版社微信公众号相关研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 微信公众号影响力相关研究 | 第13-17页 |
| 1.2.3 媒介传播影响力评价相关研究 | 第17-19页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第19-22页 |
| 1.3.1 研究内容与框架 | 第19-21页 |
| 1.3.2 研究方法与工具 | 第21-22页 |
| 1.4 研究创新点与难点 | 第22-24页 |
| 1.4.1 研究的创新点 | 第22页 |
| 1.4.2 研究的难点 | 第22-24页 |
| 2 相关概念界定与理论基础 | 第24-28页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第24-26页 |
| 2.1.1 出版社微信公众号 | 第24-25页 |
| 2.1.2 媒介影响力 | 第25-26页 |
| 2.2 主要理论基础 | 第26-28页 |
| 2.2.1 理论的选取 | 第26页 |
| 2.2.2 媒介影响力形成理论 | 第26-28页 |
| 3 出版社微信公众号影响力评价模型构建 | 第28-49页 |
| 3.1 评价模型构建思路 | 第28-30页 |
| 3.1.1 评价模型构建原则 | 第28-29页 |
| 3.1.2 评价模型构建方法 | 第29页 |
| 3.1.3 评价模型构建流程 | 第29-30页 |
| 3.2 初始评价指标体系的建立 | 第30-36页 |
| 3.2.1 初始评价指标来源的依据与参考 | 第30-35页 |
| 3.2.2 初始评价指标体系的构成 | 第35-36页 |
| 3.3 评价指标体系的修正完善 | 第36-42页 |
| 3.3.1 灰色统计法介绍 | 第36-37页 |
| 3.3.2 基于灰色统计法的指标筛选 | 第37-40页 |
| 3.3.3 指标筛选结果 | 第40-42页 |
| 3.4 基于层次分析法的评价指标权重设置 | 第42-47页 |
| 3.4.1 层次分析法原理与实施步骤 | 第42-43页 |
| 3.4.2 利用层次分析法计算权重 | 第43-46页 |
| 3.4.3 权重计算结果 | 第46-47页 |
| 3.5 本章小结 | 第47-49页 |
| 4 出版社微信公众号影响力评价模型应用 | 第49-68页 |
| 4.1 评价对象样本选取 | 第49-51页 |
| 4.1.1 样本选取原则 | 第49-50页 |
| 4.1.2 样本普查与筛选 | 第50-51页 |
| 4.2 样本指标数据的采集与处理 | 第51-60页 |
| 4.2.1 数据采集说明 | 第51-52页 |
| 4.2.2 数据采集结果 | 第52-56页 |
| 4.2.3 数据处理方法 | 第56-60页 |
| 4.3 评价结果及其分析 | 第60-67页 |
| 4.3.1 评价结果 | 第60-61页 |
| 4.3.2 评价结果分析 | 第61-67页 |
| 4.4 本章小结 | 第67-68页 |
| 5 出版社微信公众号影响力提升策略 | 第68-74页 |
| 5.1 出版社微信公众号运营存在的主要问题 | 第68-70页 |
| 5.1.1 在接触环节,交互体验和宣传推广仍需加强 | 第68-69页 |
| 5.1.2 在认知环节,与用户习惯和需求相去较远 | 第69-70页 |
| 5.1.3 在说服环节,用户活跃度和互动性有待提升 | 第70页 |
| 5.1.4 在二次传播环节,传播范围和手段缺乏拓展 | 第70页 |
| 5.2 出版社微信公众号影响力提升策略 | 第70-74页 |
| 5.2.1 以用户为中心,注重用户体验 | 第70-71页 |
| 5.2.2 加强宣传推广,提高公众号曝光度 | 第71-72页 |
| 5.2.3 增强粉丝黏性,提升用户活跃度 | 第72页 |
| 5.2.4 借助互推力量,扩大二次传播 | 第72-74页 |
| 6 结语 | 第74-75页 |
| 6.1 本研究的不足 | 第74页 |
| 6.2 相关研究展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 攻硕期间科研情况 | 第79-80页 |
| 一. 发表论文 | 第79页 |
| 二. 参与课题项目 | 第79-80页 |
| 附录 | 第80-91页 |
| 附录1 出版社微信公众号影响力评价指标筛选专家调查表 | 第80-83页 |
| 附录2 出版社微信公众号影响力评价指标权重设计专家调查问卷 | 第83-88页 |
| 附录3 出版社微信公众号影响力评价评分标准 | 第88-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
