| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2.3 研究主要内容和框架 | 第12-13页 |
| 1.3 研究主要方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究预期成果和创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-28页 |
| 2.1 移动数据业务使用意愿研究概述 | 第15-19页 |
| 2.1.1 移动数据业务的概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.2 移动数据业务的分类 | 第16-17页 |
| 2.1.3 移动数据业务使用意愿研究综述 | 第17-19页 |
| 2.1.4 移动数据业务接受意愿研究评述 | 第19页 |
| 2.2 自我建构研究概述 | 第19-24页 |
| 2.2.1 自我建构理论 | 第19-21页 |
| 2.2.2 自我建构的测度 | 第21-22页 |
| 2.2.3 自我建构影响消费者行为相关研究 | 第22-24页 |
| 2.2.4 自我建构研究评述 | 第24页 |
| 2.3 多层线性模型 | 第24-28页 |
| 2.3.1 多层线性模型概念及应用背景 | 第24-26页 |
| 2.3.2 多层线性模型在消费者行为研究中的应用 | 第26页 |
| 2.3.3 多层线性模型研究评述 | 第26-28页 |
| 第三章 消费者对移动数据业务使用意愿的多层线性模型构建 | 第28-34页 |
| 3.1 研究模型 | 第28-30页 |
| 3.1.1 研究模型提出 | 第28-29页 |
| 3.1.2 变量定义 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-34页 |
| 3.2.1 感知有用性 | 第30-31页 |
| 3.2.2 感知易用性 | 第31页 |
| 3.2.3 感知娱乐性 | 第31-32页 |
| 3.2.4 感知便利性 | 第32页 |
| 3.2.5 自我建构 | 第32-34页 |
| 第四章 研究设计 | 第34-39页 |
| 4.1 变量测度及问卷确定 | 第34-37页 |
| 4.1.1 变量测度 | 第34-36页 |
| 4.1.2 问卷确定 | 第36-37页 |
| 4.2 数据收集 | 第37页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第37-39页 |
| 第五章 消费者对移动数据业务使用意愿的实证研究 | 第39-53页 |
| 5.1 问卷描述统计分析 | 第39-40页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第40-48页 |
| 5.2.1 问卷信度分析 | 第40-44页 |
| 5.2.2 问卷效度分析 | 第44-48页 |
| 5.3 多层线性模型分析 | 第48-51页 |
| 5.3.1 方差成分分析 | 第49页 |
| 5.3.2 随机系数回归模型 | 第49-50页 |
| 5.3.3 完整二层线性模型 | 第50-51页 |
| 5.4 研究结论小结 | 第51-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第53-55页 |
| 6.2 营销策略启示 | 第55-57页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第57-59页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第57-58页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录——调查问卷 | 第63-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第69页 |