| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究范畴 | 第16-18页 |
| 1.2.1 研究范围 | 第16页 |
| 1.2.2 相关概念界定 | 第16页 |
| 1.2.3 主要研究内容 | 第16-18页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第18-19页 |
| 1.3.1 主要研究方法 | 第18页 |
| 1.3.2 本文的创新点 | 第18-19页 |
| 2 相关研究综述 | 第19-31页 |
| 2.1 消费者网络购买行为 | 第19-24页 |
| 2.1.1 消费者网络购买行为研究概貌 | 第19-21页 |
| 2.1.2 消费者网络购买行为影响因素 | 第21-24页 |
| 2.2 情境 | 第24-28页 |
| 2.2.1 情境的基本概念 | 第24-25页 |
| 2.2.2 情境的构成要素 | 第25页 |
| 2.2.3 情境的获取方式 | 第25-27页 |
| 2.2.4 情境的具体应用 | 第27-28页 |
| 2.3 情境与消费者网络购买行为 | 第28-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 3 节日情境对消费者网络购买意愿的影响分析 | 第31-40页 |
| 3.1 问卷设计与前测 | 第31-32页 |
| 3.2 问卷发放和回收 | 第32-33页 |
| 3.3 数据分析 | 第33-38页 |
| 3.3.1 调查对象基本信息统计分析 | 第33-35页 |
| 3.3.2 网站促销因素下消费者网购图书意愿分析 | 第35-36页 |
| 3.3.3 节日情境下消费者网购图书意愿分析 | 第36-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-40页 |
| 4 节日情境下消费者网络购买行为实证分析 | 第40-54页 |
| 4.1 数据获取及处理 | 第40-45页 |
| 4.1.1 数据来源 | 第43-44页 |
| 4.1.2 数据抓取 | 第44-45页 |
| 4.2 数据整理与统计 | 第45-47页 |
| 4.3 数据分析 | 第47-52页 |
| 4.3.1 网站促销对消费者网购图书行为的影响 | 第47-48页 |
| 4.3.2 不同节日情境下消费者图书网购行为的差异分析 | 第48-51页 |
| 4.3.3 网站促销与节日情境的交互作用分析 | 第51-52页 |
| 4.4 本章小结 | 第52-54页 |
| 5 总结与展望 | 第54-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 5.2 研究局限与展望 | 第55-57页 |
| 5.2.1 研究局限 | 第55页 |
| 5.2.2 研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |