三网融合背景下广电传媒的整合营销传播

中文摘要	第1-5页
Abstract	第5-6页
目录	第6-7页
第一章 绪论	第7-11页
·研究背景和意义	第7-8页
·研究思路	第8页
·国内外研究综述	第8-11页
第二章 整合营销传播理论	第11-19页
·整合营销传播的含义	第11页
·整合营销传播的内涵	第11-14页
·整合营销传播的特征	第14-15页
·整合营销传播的主要步骤	第15-19页
第三章 三网融合下广电传媒的现状	第19-31页
·三网融合的概念、意义和困境	第19-22页
·广电传媒的宏观环境分析	第22-24页
·广电传媒在三网融合中的优势	第24-26页
·广电传媒在三网融合中的劣势	第26-29页
·三网融合下广电进行整合营销传播的几大层面	第29-31页
第四章 三网融合下广电整合营销传播的策略	第31-48页
·开展受众数据库营销,以受众为中心	第31-34页
·树立品牌营销思维,塑造广电形象	第34-38页
·整合传播渠道,构建统一网络	第38-40页
·整合传播内容,建设内容播控平台	第40-42页
·整合经营方式,形成产业经营格局	第42-46页
·整合人力资源,组建全面的人才结构	第46-48页
结语	第48-50页
注释	第50-55页
参考文献	第55-58页
在学期间发表论文清单	第58-59页
致谢	第59页