| 摘要 | 第6-7页 |
| 英文摘要 | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 | 第14页 |
| 1.4 研究内容、方法及技术路线 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第16-17页 |
| 2 相关概念与理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 休闲农业旅游界定 | 第17页 |
| 2.2 休闲农业旅游需求及其影响因素简述 | 第17-18页 |
| 2.2.1 休闲农业旅游需求 | 第17页 |
| 2.2.2 休闲农业旅游需求影响因素 | 第17-18页 |
| 2.3 理论基础 | 第18-21页 |
| 2.3.1 旅游需求的理论 | 第18-19页 |
| 2.3.2 旅游动机理论 | 第19-20页 |
| 2.3.3 营销 4C理论 | 第20-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-23页 |
| 3 问卷调查和样本描述性统计分析与交叉分析 | 第23-35页 |
| 3.1 问卷调查和数据收集 | 第23-24页 |
| 3.1.1 问卷内容 | 第23页 |
| 3.1.2 数据收集 | 第23-24页 |
| 3.2 旅游需求与影响因素的描述性统计分析 | 第24-30页 |
| 3.2.1 旅游需求的描述性统计分析 | 第24页 |
| 3.2.2 需求动机因素的描述性统计分析 | 第24-28页 |
| 3.2.3 支付能力、闲暇时间影响因素的描述性统计分析 | 第28页 |
| 3.2.4 个人特征的描述性统计分析 | 第28-30页 |
| 3.3 旅游需求与个人特征的交叉分析 | 第30-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-35页 |
| 4 呼兰区居民休闲农业旅游需求影响因素因子分析 | 第35-41页 |
| 4.1 因子分析中的连续变量与赋值 | 第35-36页 |
| 4.2 因子分析的检验和结果 | 第36-39页 |
| 4.2.1 因子分析的检验 | 第36页 |
| 4.2.2 因子分析的结果 | 第36-39页 |
| 4.3 本章小结 | 第39-41页 |
| 5 呼兰区居民休闲农业旅游需求的二元logistic分析 | 第41-47页 |
| 5.1 模型构建与变量赋值 | 第41-42页 |
| 5.1.1 模型构建 | 第41页 |
| 5.1.2 变量赋值 | 第41-42页 |
| 5.2 模型检验与结果 | 第42-44页 |
| 5.2.1 模型适用性检验 | 第42-43页 |
| 5.2.2 模型分析结果 | 第43-44页 |
| 5.3 结论 | 第44-45页 |
| 5.4 本章小结 | 第45-47页 |
| 6 呼兰区休闲农业旅游的营销策略 | 第47-53页 |
| 6.1 多种方式实现与客户的有效沟通 | 第47-48页 |
| 6.1.1 通过手机微信和微博宣传呼兰休闲农业旅游 | 第47页 |
| 6.1.2 通过与旅行社合作宣传呼兰休闲农业 | 第47-48页 |
| 6.1.3 通过旅游纪念品宣传呼兰休闲农业旅游 | 第48页 |
| 6.1.4 从游客的角度通过多种方式了解旅游需求信息 | 第48页 |
| 6.2 通过促销活动实现薄利多销 | 第48-49页 |
| 6.3 针对目标客户群开发农业休闲旅游项目 | 第49-50页 |
| 6.3.1 细分旅游市场划定目标客户群 | 第49页 |
| 6.3.2 依据目标客户群的旅游偏好规划旅游项目 | 第49-50页 |
| 6.4 提高休闲农业旅游的便利性 | 第50-51页 |
| 6.5 本章小结 | 第51-53页 |
| 7 结论与展望 | 第53-55页 |
| 7.1 研究结论 | 第53页 |
| 7.2 展望 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 附录1 呼兰休闲农业旅游需求调查问卷 | 第55-58页 |
| 附录2 目标客户与旅游偏好的交叉分析 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 个人简历 | 第65页 |
